抖音杀入餐饮团购,正面PK美团

时间:2021-03-21 14:43:18  来源:搜虎网  作者:青鸾传媒
苏恺明 职业餐饮网 2021年03月21日

抖音杀入餐饮团购,正面PK美团


职业餐饮网 | 苏恺明


3月,抖音上线了餐饮“团购”功能。


在巨大流量加持下,有数据显示,短短两周左右,北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份2000多万元!


对此,不少网友表示:这不是和美团抢生意吗?


没错。抖音这次就是要与美团展开正面交锋,而为了赢得这场“巷战”,张一鸣调集了约1万名员工奋力一搏。


那么,作为餐饮人,在两大巨头的交战中,该如何把握机遇呢?


抖音杀入餐饮团购,正面PK美团


抖音团购能否一战美团?


乍看之下,抖音“团购”刚上线就战绩不俗。


但是,仍有很多人都对抖音这一布局感到困惑。“抖音好好赚广告费不就行了?干嘛非要动美团的奶酪?”


美团方面工作人员对此也直接表示不理解:“做本地生活对抖音太不划算了,线下教育商户的成本太高了。”此外,早在两个月前,美团相关团队还曾专门对抖音本地生活业务进行了调研,结论是“不太看好”。


同时,也有相关人士分析称:“用户和商家对抖音的定位一直都是娱乐平台,短时间内是否能够愿意用它进行消费,这是一个问号。”


那么,抖音干团购,靠得住吗?它的优势到底是什么?


1. 手握短视频最大流量


抖音干团购,最大的优势就是“短视频流量”。


互联网时代,“流量”和“变现”从来不分家。2020年,抖音日活跃用户数达到了6亿,较前一年增长了50%,是唯一一款可直追微信日活用户(10.9亿)的流量巨头。此外,在用户黏性上,2020年9月以来,抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟



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