抖音杀入餐饮团购，正面PK美团

苏恺明 职业餐饮网 2021年03月21日

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3月，抖音上线了餐饮“团购”功能。

在巨大流量加持下，有数据显示，短短两周左右，北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份2000多万元！

对此，不少网友表示：这不是和美团抢生意吗？

没错。抖音这次就是要与美团展开正面交锋，而为了赢得这场“巷战”，张一鸣调集了约1万名员工奋力一搏。

那么，作为餐饮人，在两大巨头的交战中，该如何把握机遇呢？

抖音团购能否一战美团？

乍看之下，抖音“团购”刚上线就战绩不俗。

但是，仍有很多人都对抖音这一布局感到困惑。“抖音好好赚广告费不就行了？干嘛非要动美团的奶酪？”

美团方面工作人员对此也直接表示不理解：“做本地生活对抖音太不划算了，线下教育商户的成本太高了。”此外，早在两个月前，美团相关团队还曾专门对抖音本地生活业务进行了调研，结论是“不太看好”。

同时，也有相关人士分析称：“用户和商家对抖音的定位一直都是娱乐平台，短时间内是否能够愿意用它进行消费，这是一个问号。”

那么，抖音干团购，靠得住吗？它的优势到底是什么？

1. 手握短视频最大流量

抖音干团购，最大的优势就是“短视频流量”。

互联网时代，“流量”和“变现”从来不分家。2020年，抖音日活跃用户数达到了6亿，较前一年增长了50%，是唯一一款可直追微信日活用户（10.9亿）的流量巨头。此外，在用户黏性上，2020年9月以来，抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟

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