直播与短视频产业峰会盛大召开 剖析行业新趋势

2020年8月12日14：00，由慧聪集团主办，中关村在线及大亚湾慧湾科技运营有限公司承办的“2020粤港澳大湾区直播与短视频产业峰会暨慧湾产业港招商会”在广东惠州大亚湾翡翠山华美达酒店盛大召开。

本次大会围绕短视频直播生态未来趋势、品牌门店直播体系场景空间营造能力、以及新零售供应链生态圈构建等话题进行深度探讨和解析，为品牌客户解决如何启动、如何落地、如何推广的痛点，提供完整营销路径。

本次峰会得到了政商各界领导的指导与支持，来自政府单位、企事业单位以及媒体机构以及线上超2000名政商各界人士同时参会。慧聪集团携手大亚湾管委会共同拓展“直播+短视频+区域经济电商”新零售供应链生态圈获得各界领导的肯定，此次峰会成为把握后疫情时代产业趋势，重塑短视频直播生态价值的新起点。

会上，慧聪集团总裁ZOL董事长 刘小东、艾瑞咨询华南区总经理 伍毅然、百度好看视频总经理 宋健、科技众创CEO 白雪、北京起时传媒联合创始人 时凤轩、巨量引擎深圳直营中心商务负责人 黄慧、慧聪集团中关村在线副总裁 陈晨等多位业内企业高层进行了精彩的主题演讲，从供应链、直播平台、短视频生态等不同角度剖析行业发展趋势，根据发言顺序，现整理如下：

1.与会领导致开幕词

盛会伊始，广东省商务厅电子商务处处长黄金祥发表致辞演讲，黄金祥在致辞中表示，一直以来省委省政府高度重视电子商务的发展，相继出台了《广东大力发展电子商务》的系列政策措施，有效推进了广东电子商务的快速发展。

广东省商务厅电子商务处处长 黄金祥

黄金祥还表示惠州作为粤港澳大湾区重点的城市，认真贯彻落实省委省政府的有关工作部署，抢抓电子商务发展的战略机遇。惠州这一座充满机遇的惠民之城正在蜕变成一片发展投资热度，也为广大电商企业在湾区加快发展提供了战略和巨大的商机。

同时，黄金祥也认为慧聪集团是中国较早的电子商务上市公司，以敏锐的眼光瞄准大湾区，布局建设集团总部，充分体现了慧聪集团的发展战略眼光。并预祝慧聪集团在当地政府的支持下，引领行业发展，推动电子商务向规模化、规范化方向发展，做强做大电子商务产业，带动新业态发展，为惠州的经济高质量发展注入新动能，创造新业绩。

惠州市常委、秘书长 余金富

随后，惠州市常委、秘书长余金富同样发表了致辞演讲，并表示惠州正在成长为真正适合电子信息产业发展的战略“福地”，吸引了包括慧聪集团在内的一大批优秀企业入驻，同时他也表示惠州市委市政府也将一如既往的继续支持慧聪集团的发展，并预祝慧聪集团能够乘着大湾区建设的东风，在惠州这片热土上加速发展，取得更大的突破。

另外，余金富也表达了直播带货对经济发展起到了积极的作用，新业态催生新机遇，新动能加快新发展。并表示慧湾项目为新起点，将做好直播与短视频及跨境电商平台的招商工作，以最高效率、最好质量、最优标准，做好项目服务工作，并希望有更多企业可以来到惠州，共话合作，共谋发展。

香港贸易发展局中国内地总代表 钟永喜

作为一带一路的桥头堡，国内直播、短视频行业越发风生水起，但国外部分又该如何去拓展？香港贸易发展局中国内地总代表 钟永喜人认为我们的产业不光是对接国内的很多直播和网红或者是平台，还要怎么对接海外的、境外的平台。同时他也祝愿湾区项目作为惠港产业，能为香港提供直播行业、短视频行业所需要的一切的一站式服务，共同开拓更为广阔的海外市场。

2.慧聪集团CEO 张永红：中关村在线把握新趋势、迎接新挑战

慧聪集团CEO张永红进行了致辞，重点分析了以短视频直播为基础的直播电商发展新趋势，以及慧聪集团和中关村在线把握新趋势、迎接新挑战的决心。随着慧湾产业港的落成，将企业与创作者联结到一起，逐步搭建起了一个基于包容、贯通、共享理念的数字化社区，创造了联系人、货、场的最优路径，成为拉动行业快速成长的重要力量。

慧聪集团CEO 张永红

作为慧聪集团的“一级火箭”，中关村在线稳步实现了商业模式的升级、人才和产品结构的升级，以及服务能力的全面升级。未来，中关村在线将为消费者提供更加权威、专业的产品推荐，为零售商提供更优质的供应链以及更深度的互联网技术和大数据分析服务，帮助科技厂商、零售商提升精准用户获取能力。

张永红表示，中关村在线将致力于连接消费者、科技厂商与科技零售商，持续赋能科技产业，助力科技产业加速前行。

3.中关村在线董事长 刘小东：直播将成未来10年最大商业趋势

会上，中关村在线董事长刘小东发表了以《新模式 新业态 新消费》为主题的演讲，分析了社交媒体和算法媒体时代引发的直播电商新趋势以及应对策略。刘小东认为，直播电商的出现重塑了“货找人”的商业逻辑，反向推动前端实现了柔性供应链生产。

中关村在线董事长 刘小东

刘小东认为，直播电商是现如今稀缺的肉眼可见的“风口”，直播的商业势能是短视频的10倍不止，将成为未来10年最大的商业趋势。

以抖音和快手两大短视频直播平台为例，刘小东解析了两者之间营销价值的差异：抖音的平台属性适合种草，快手则更适合带货。但无论任何平台或商业模式，都需立足以用户为中心这一根本理念，因为用户的所见、所知、所感、所传才是一切传播的根本要义。并预测，截至2025年，“货找人”对比“人找货”的比例将达到4：6，实现5年近半的高速发展。

4.艾瑞咨询华南区总经理 伍毅然：中国直播电商向“稳定商业链路”转化

在会上，艾瑞咨询华南区总经理 伍毅然先生为我们解读了电商直播行业的发展前景，并分析了中国直播电商生态的发展背景、发展现状，并对未来中国直播电商的发展趋势进行了预测。

艾瑞咨询华南区总经理 伍毅然

伍毅然表示，品牌商/客户、短视频平台、电商平台、C端用户是直播电商发展的驱动因素，随着经济放缓的影响，品牌主业绩增长承压，资源投入也从传统媒体广告转向对短视频/直播等新兴营销形式的倾斜，而在短视频用户规模增长趋缓，直播成为短视频流量变现新模块。而随着直播电商产业生态完善，直播电商有效地弥补内容和社交的缺失，以及下线城市的覆盖，为电商平台提供第二春蓬勃发展带来契机。

从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。

伍毅然认为虽然电商平台内容化与内容平台电商化成为平台的模式扩展方向，但但搭建新模式需较多的时间、资金与技术，且培养自身平台用户的消费或内容新习惯也还需时日。而电商与内容媒体的合作成为相互赋能、为进一步培养自身平台用户内容或消费习惯的突破口。

与此同时，伍毅然也表达了自己对行业未来的一些预测，他认为5G商用的快速落地，可以有效拓宽直播带货场景，而随着直播产业、政策支持与监管的完善，也将促进行业良性、持续地发展，未来电商直播行业还将有更广阔的发展空间。

5.百度好看总经理 宋健：1000亿流量扶持优质创作者

百度好看视频总经理宋健分享了《月活超一亿后重新起航》的新发现和新思考。好看视频是百度推出的短视频旗舰平台，短短几年便达成了1.1亿全域日活，获得了10亿次短视频播放量，独立APP人均使用时长达62分钟。面对后续的发展趋势，百度好看视频将致力于服务2亿社会中坚力量，提升整体内容的品味和调性。

百度好看视频总经理 宋健

宋健表示，未来好看视频将通过1000亿流量专项扶持各个领域的优质创作者，建立好看视频特有的内容生态体系，以3至5分钟的短视频形式深度传达创作者的价值与观点。同时，好看视频还将通过日新增5000+的专业短视频创作者，以及超过50%的创作者活跃度增幅不断提升百度短视频生态的活力。

6.科技众创CEO 白雪：直播基地为行业生态构建提供一站式服务平台

会上科技众创CEO白雪从产业角度，分享了主题为《共建美好直播生态》的精彩演讲。

科技众创CEO 白雪

白雪表示，2020年疫情促进了直播行业的飞速发展，也让越来越多的人与资本进入到直播行业中。众创科技着力于对直播基地的投入和建设，力求为广大众创群体提供专业的直播间和配套设备的服务、相关直播专业知识的培训以及优势货源渠道。可以说，直播基地已经成为孵化、培训、供应链、品牌商、MCN机构等业务的一站式服务平台。

7.慧聪集团ZOL副总裁 陈晨：直播赋能传统零售商

峰会上，慧聪集团ZOL副总裁陈晨发表了《2B直播如何赋能传统零售商》的主题演讲。陈晨表示，TO B直播不仅仅只是盘活流量这么简单，而是通过直播手段完成用户需求和用户痛点的收集，是一个真正从流量时代迈向产业时代的开始。这是一次对S2B商业模式的回归，而S2B模式就是产业互联网时代的核心商业模式。

慧聪集团ZOL副总裁 陈晨

陈晨认为，写一篇能够起到种草作用且高水平的微信公众号文章实非易事，而当进入视频时代以后，拍短视频的难度则小于写一篇微信公众号文章，而做直播的难度又小于拍摄短视频，因此其实现难度是在逐步下降的。但穿透力和实际爆发的效果却远远好于传统的文章种草的方式，或是传统SaaS工具。

因此，陈晨坦言直播将会成为产业互联网的引爆点和加速度，以及将线下场景互联网化的新动力。

8.起时传媒联合创始人 时凤轩：没有卖不出去的货，只有蹩脚的销售员

与会期间，北京起时传媒联合创始人时凤轩为我们带来了《品牌门店直播体系的搭建与运营》演讲，解答了网红电商为什么会火、网红电商细分、网红电商多元化变现手段、一场直播前端人员和后端人员的分工、小微品牌门店直播体系的搭建以及品牌直播的花式营销。

北京起时传媒联合创始人 时凤轩

时凤轩认为，直播既是营销手段，也是销售手段，同时也是品牌的宣发手段，品牌们、企业们并不能单一的看单场直播的效果，要站在高点看，用战略的眼光看，如果单独是为了一场直播来降价的售卖我们的产品，我们还没有获利，也拉低了产品本身的调性，这是得不偿失的。

同时，时凤轩还呼吁商家要善用直播带货销售，也要利用好直播销售这个工具，并再次强调：没有卖不出去的货，只有蹩脚的销售员。

9.巨量引擎深圳直营中心商务负责人 黄慧：直播带货已成主流消费形式之一

会上，巨量引擎深圳直营中心商务负责人黄慧进行了以“抖音直播新引力”为主题的演讲。黄慧指出，直播带货如今已成为主流消费形式之一，现已发展出十余种带货模式。

黄慧着重分析了中国在线直播行业的发展趋势，黄慧认为，用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一，加强对该部分的用户挖掘，可为在线直播开辟新的市场空间。并且现如今传统电商流量红利的风口已过，而在线直播的实时性与互动性极大地增强了用户体验，降低了用户在电商购物中的不确定性，提升了用户消费冲动，继而促进了转化率的提升。

巨量引擎深圳直营中心商务负责人 黄慧

黄慧表示，在线直播平台未来将通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势寻求平台留存用户，进而提升收益。而多元化实时交互功能加速发展，可使在线直播平台通过技术布局发展更多业务可能。

签约仪式

峰会最后，“移动互联网惠货直播基地战略合作”签约仪式的启动让整个会场的气氛达到最高潮。大亚湾科创集团董事长 尹毅强，慧聪集团执行副总裁 宋冰晨共同签约，完成了这一神圣庄严的时刻。

本次峰会由惠州市人民政府指导，惠州市工业和信息化局、惠州大亚湾经济技术开发区管理委员会支持、慧聪集团主办，中关村在线及大亚湾慧湾科技运营有限公司承办，惠州大亚湾经济技术开发区招商局及惠州大亚湾科创集团协办。

中关村在线、人民网、南方报业集团、今日头条、百家号，新浪，网易，腾讯、第一财经、香港商报、亚洲时报等多家媒体联合直播及广东电视台等当地媒体也对本次峰会进行了联合报道。 

通过本次峰会的盛大召开，我们共同见证了短视频直播业态新时代的到来，也让我们看到粤港澳大湾区作为国际科创中心，携手慧聪集团共享时代机遇。将慧湾产业港先进的运营理念、模式和慧聪集团的优质资源有机结合，双方合作将会打造出“创新教科书”般的经典成功案例，引领中国直播电商产业新发展。 

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