艾瑞咨询伍毅然：中国直播电商生态发展趋势解读

中关村在线消息：8月12日，随着与会嘉宾、观众的陆续进场，2020粤港澳大湾区直播与短视频产业峰会现场也变得热闹起来。在会上，艾瑞咨询华南区总经理 伍毅然先生为我们解读了电商直播行业的发展前景，并分析了中国直播电商生态的发展背景、发展现状，并对未来中国直播电商的发展趋势进行了预测。

经济放缓品牌主业绩承压 直播成为短视频流量变现新模块

伍毅然表示，品牌商/客户、短视频平台、电商平台、C端用户是直播电商发展的驱动因素，随着经济放缓的影响，品牌主业绩增长承压，资源投入也从传统媒体广告转向对短视频/直播等新兴营销形式的倾斜，而在短视频用户规模增长趋缓，直播成为短视频流量变现新模块。而随着直播电商产业生态完善，直播电商有效地弥补内容和社交的缺失，以及下线城市的覆盖，为电商平台提供第二春蓬勃发展带来契机。

2020年，未来几年，还是直播电商的大年

中国电商直播经历了起步、井喷式发展、趋向平稳的5年时光，已经形成了自己的产业生态。伍毅然表示目前行业处于爆发式增长阶段，直播带货几乎成为各大平台的标配。2020年，未来几年，还是直播电商的大年。

但同时，从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。

电商平台内容化与内容平台电商化成为平台的模式扩展方向

伍毅然认为虽然电商平台内容化与内容平台电商化成为平台的模式扩展方向，但但搭建新模式需较多的时间、资金与技术，且培养自身平台用户的消费或内容新习惯也还需时日。而电商与内容媒体的合作成为相互赋能、为进一步培养自身平台用户内容或消费习惯的突破口。

与此同时，伍毅然也表达了自己对行业未来的一些预测，他认为5G商用的快速落地，可以有效拓宽直播带货场景，而随着直播产业、政策支持与监管的完善，也将促进行业良性、持续地发展，未来电商直播行业还将有更广阔的发展空间。

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