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金秋时节，瓜果飘香。 9月15日，2023北京文化论坛“文旅融合：以文化塑造旅游、以旅游弘扬文化”平行论坛在京举行。 国内外文化和旅游领域专家学者、龙头企业代表、政府官员围绕“推动文化和旅游深度融合发展”主题交流成果、分享经验。 与会嘉宾认为，随着消费需求变化、技术进步和商业创新，文化事业、文化产业和旅游必将走向深度融合、高质量发展。 如何“以文化塑造旅游”、如何“以旅游揭示文化”、如何以“文旅融合”实现深度融合发展，成为整个行业必须回答的时代命题。
金秋时节，瓜果飘香。 9月15日，2023北京文化论坛“文旅融合：以文化塑造旅游、以旅游弘扬文化”平行论坛在京举行。 国内外文化和旅游领域专家学者、龙头企业代表、政府官员围绕“推动文化和旅游深度融合发展”主题交流成果、分享经验。 与会嘉宾认为，随着消费需求变化、技术进步和商业创新，文化事业、文化产业和旅游必将走向深度融合、高质量发展。 如何“以文化塑造旅游”、如何“以旅游揭示文化”、如何以“文旅融合”实现深度融合发展，成为整个行业必须回答的时代命题。
平行论坛刘涛摄
科技赋能创新驱动
消费需求变化、技术进步、商业创新一直是文化事业、文化产业和旅游融合发展的逻辑基础。 不断增长的文化休闲旅游消费成为繁荣市场、推动高质量发展的真正动力。
中国旅游研究院院长戴斌表示，推动文化和旅游深度融合发展，扩大文化和旅游消费，要利用好文化资源集中、旅游客源密集的优势。中心城区以旅游消费盘活公共文化资源存量，为文化创造、科技创新和产业投资注入旅游产业高质量发展新动力。
今年以来，以沉浸式旅游为代表的新服务日益受到游客青睐。 数据显示，8月以来，互联网平台涉及“沉浸式”关键词的笔记数量同比增长近70%。
为推动数字经济与旅游深度融合发展，促进智慧旅游融合创新发展，2023年，文化和旅游部将开展智慧旅游推荐选育试点工作首次沉浸式体验新空间。 北京亮马河国际风情滨水区等24个项目入选。 平行论坛上，24家国家智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点单位还获得了牌照。
文化和旅游部资源开发司负责人表示，下一步将从项目培育、企业发展、人才培训、交流合作、宣传推广等方面给予指导和支持。切实发挥试点的先导作用，通过试点探索出一条符合现代旅游业发展规律、具有数字技术显着特征的智慧旅游产品发展新路径。
中国人民大学文化创意产业研究院院长金元璞认为，文化旅游产业与数字经济深度融合，数字技术不断赋能旅游管理、旅游产品开发等方面，为旅游管理、旅游产品开发等方面增添了新的活力。文化旅游产业发展的动力和新机遇。 升级建设新景区必须顺应消费升级、提质转型新趋势，通过增添体验式、互动式新业态，打造沉浸式文旅消费新场景。
挖掘内涵，提升品质
“世间烟花，最能抚慰人心。” 近年来，受城市休闲空间升级和消费观念变化的影响，越来越多的城市游客除了游览知名景点、热门商圈外，开始深度体验当地。 文化休闲和日常生活场景，从剧院到菜市场，人们开始重新发现旅行的美好。
“无论是建设世界级旅游目的地，还是发展当代城市旅游，游客都必须看到历史的演进、文化的传承、经济社会发展的未来。” 戴斌表示，当代中国城市旅游发展战略要求既要创造性地继承和创新性地发展优秀传统文化，又要弘扬社会主义先进文化，让民族复兴、人民幸福的中国梦成为旅游休闲新体验。
中青旅控股有限公司董事长倪阳平表示，文化与旅游融合是一项缓慢而细致的工作。 只有拥有匠心精神，耐得住寂寞，才能创造出高品质的产品。 作为文化旅游企业，在服务当地、提供产品时，必须怀有尊重，努力挖掘当地文化，将文化的灵魂融入到文化旅游产品中。
洋花戏剧创始人、导演王可燃分享了他和团队探访欧洲“狂人国戏剧谷”的经历。 “戏剧谷在法国已经运营了46年，没有任何游乐设备，每年运营期只有7个月，每年接待游客260万人次。” 王可染表示，电视剧可以通过票房形成价值。 通过精神领导形成价值观。 文化与旅游的融合是一条价值之路，也是剧作家努力的方向。
快乐麻花联席总裁刘岩认为：“文旅融合背景下的新型演艺空间扎根于景区、街区、写字楼甚至商场，这是新业态非常典型的特征文旅融合催生的未来，新型演艺空间将得到大发展。”
北京交通大学现代旅游研究院院长张辉认为：“从文化角度看，文旅融合就是利用旅游的流量、规模、形式有效保护和传承传统文化，同时创造现代文化。 从旅游的角度来说，就是借助文化形态，建立以文化为目的的旅游体系。”
平行论坛主办方供图
深化合作、扩大交流
“文化与旅游的融合，只有在交流中激发灵感”“旅游业不能关起门来，需要不断加强对话，交流思想，碰撞创意”……平行论坛上，嘉宾们也结合2023年北京文化论坛年度主题为“传承优秀文化，促进交流合作”，就未来文化旅游对外交流与合作进行探讨和交流。
联合国世界旅游组织政府委员会前副主席、世界旅游城市联合会专家伊格纳西·达拉斯·乌加特表示，文化与旅游融合还存在许多挑战和问题需要解决。 为了促进文化与旅游关系更加和谐，文化旅游产业必须可持续发展、规划和管理。 希望世界旅游会议继续在世界各地举办。 建议在公共和私人机构之间建立联盟，共同促进文化和旅游业的发展。
一花独开不是春天，百花齐放满园。 国家间文化和旅游交流的深化可以缩短不同文化之间的距离。 “旅游让城市生活更美好。旅游打开了一扇通向新世界的窗户，让人们体验到不同国家的美丽和独特。” 德国柏林旅游局市场管理部部长、世界旅游城市联合会奥斯顿会员城市代表拉尔夫表示，未来文化和旅游交流将成为中德两国和平、进步、繁荣的催化剂。德国，还有其他国家。 我们期待中德双方继续携手努力，深化文化和旅游交流，架起中德友谊的牢不可破的桥梁。
“本届论坛充分发挥项目带动作用，搭建文旅产业投融资服务平台。” 平行论坛上，北京市文化和旅游局副局长刘斌介绍，论坛征集了26个重量级文旅产业融合项目和战略合作项目，涉及金额约48.98亿元。
春天美丽，秋天硕果累累，年年万物丰收。 以本次论坛为契机，文旅界将秉承“以文化塑造旅游、以旅游弘扬文化”的原则，在合作中解决问题，在开放中创造机遇，在互利中共同进步，推动文化旅游产业深度融合。文化与旅游融合、高水平融合。 以质量求发展，共创美好生活，描绘出一幅“诗与远方”的美丽画卷。
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