今年夏天，门窗行业新兴的万亿级赛道不同寻常。
近日，“深度舒适”门窗先行者、深耕门窗领域33年的“大国品牌”派雅发布了新的品牌价值战略和新主张“深度舒适”。康福特“栖居头等舱”全新品牌-产品价值体系、行业首个“4+1”产品层级体系，以及高端新品MS级山湖海尊享版等首次登场。 拍牙的一系列动作让人目不暇接，引发行业新一轮“强烈震动”。
派亚到底想做什么？
派雅门窗创始人、董事长李军红表示，派雅主动发起价值提升，旨在打造未来高端居住小区新标准，推动门窗行业向高端化，同时实现品牌的“二次腾飞”。
在市场竞争日益激烈的背景下，门窗企业必须打破内卷化，谋求稳健发展。 “高端化”无疑将增强企业穿越周期的成长性。 但一个残酷的事实是，要啃住高端市场这块“硬骨头”并不容易。 派雅以其前瞻性的布局，率先动摇了高端门窗的奶酪。
以用户体验为导向
整个门窗行业发展至今已经发展到什么程度了？ 据统计，国内门窗企业有3万多家，但年销售额超过10亿元的企业屈指可数。
激烈的市场竞争背后，门窗行业正走向分水岭。 消费升级浪潮下，门窗的行业舞台、用户需求、自身内涵都发生了深刻的变化。 行业也贴着“高端”的标签进入竞争下半场。
面对行业的剧变，拍牙清醒地认识到高端并不意味着高价。
发布会上，派雅指出，在品质消费崛起的新时代，消费者对门窗的要求不再局限于“遮风挡雨”，而是跃升至“居住舒适”，他们也更加关注低碳环保和地球。 可持续发展。 在消费需求不断升级的同时，消费者也在回归理性。 报告显示，41%的受访者将“我真正需要的东西买”列为最一致的消费理念之一。
对此，派雅门窗董事长李俊红提出“三个坚持”，坚持用更好的产品品质、坚持品类价值的不断创新、坚持低碳环保的长远原则环保，为用户创造舒适的居住体验，实现和谐的居住环境，人与地球的和谐。 对于如何实现用户体验上的长线布局，李俊宏和拍牙选择了一条艰难却正确的道路：价值引领。
他坚定地表示：“价格战无法带来真正的增长，也难以赢得可持续发展。只有不断提升品类和产品的价值，拍牙的高端定位才能让用户信服。”
正是基于对消费市场的深入、精准洞察，派雅的品牌价值主张从“深度舒适”居住时代进一步升级为“深度舒适”居住的头等舱。 在公众认知中，“头等舱”一直是舒适、高端的象征。 显然，派雅的品牌价值战略已经上升到了这个更高的维度，目的是打造新一代高端居住小区，整合门窗产品。 将性能、前沿设计理念、创新技术等充分融合，专注于提升实际使用体验，即感知的、可测量的舒适度，最终实现舒适居住生活方式的重新设计。
这样做，实际上就是用最短、最高效的方式将“门窗”升级为舒适生活的必需品，让“门窗”与“舒适生活”形成牢固的关系。 当门窗撕下单一功能标签时，消费者将重新审视门窗，这也将开启高端市场的新增量。
在这场门窗消费变革中，派雅作为高端门窗的创造者，早已走在了前面。 在引领行业的同时，也将喝下高端市场的“头汤”。
以值矩阵为起点
由于消费者不仅关注产品性能，更关注产品带来的体验和情感价值，门窗企业必须思考一个问题：面对复杂的用户圈子，如何满足他们的多元化、个性化需求需要？ 例如，别墅面积大，功能场景多，往往被山水环绕。 其景观要求、隔音隔热性能要求必然与闹市中的小两居室有所不同。
对此，拍牙给出了较为先进的“1+1>2”的系统解决方案。
第一个“1”是派雅品牌价值矩阵。 价值矩阵重构了系统门窗的三大核心价值：时间价值、系统价值和细节价值。 所谓时间价值，是指用户及家人在生活中任何时刻都能享受到的深度舒适感。 时间的主人； 系统价值是从隔音、隔热、安全、美观、智能五个维度共同构建深度舒适的居住场景； 细节的价值，其实是好品质、好体验的必要前提。
另一个“1”是派牙品牌价值战略的重要支撑，即派牙产品价值矩阵。 结合马斯洛需求金字塔和广泛深入的用户研究，拍牙对现有产品体系进行科学精准的分层管理，提出4+1产品管理体系。 该体系覆盖了高净值人群、中产人群、精英人群、新锐人群等不同圈层，并根据不同圈层的喜好和价值取向划分了相应的产品等级。 比如，针对高净值人群，派雅提供行政级官邸“深度舒适”的专属定制服务； 针对新锐群体，拍牙将专注打造极窄、潮流的年轻产品。
派雅门窗副总经理吴健认为，产品分级管理是派雅精细化运营的目的之一。 目的是满足不同阶层的不同需求，从而更好地提高产品认知效率，更好地服务用户。
业内人士表示，数字经济新形势下，消费升级不再是简单的“只买贵的”，而是呈现出很强的颗粒性和分层性。 派牙此次提出的“品牌-产品价值体系”在门窗行业属首创，具有领先意义。
用匠心打造舒适新体验
作为行业公认的“实干家”、“行动家”，派雅在战略发布会上推出了首款“深度舒适”的生活一流产品：MS级山湖海尊贵版。
品牌总监李俊鑫在发布会上介绍，该产品搭载了全新5A深度舒适门窗技术，无论外观、性能还是体验都非常“可玩”。 在视觉和景观效果上，MS级山湖海尊贵版融合了“国礼级”典藏的双面刺绣和业界难度最高的三级美学设计理念，独家专利设计7mm立体双凹槽，并荣获MUSE国际设计金奖加冕。
隔热方面，山湖海尊享版在隔热等性能方面突破了现有技术壁垒，融合了Space-Cap多舱隔热结构技术、双层Low-E热反射等多项技术隔热技术。 四季一致的舒适空间； 在隔音方面，采用金牌隔音设计标准、豪华车级密封技术等，达到39dB的静音效果； 在安全方面，派雅集成了全球最优质的车窗控制系统，配备了玻璃双挤压技术和其他行业顶级的基材……
就连看似不起眼的门窗把手，派雅也做到了精益求精。 李俊鑫介绍，MS级山湖海尊享版标配了保时捷设计工作室出品的OPUS手柄。 这款手柄集人体工程学、心理学等学科和新技术于一身，并荣获全球工业设计大奖。 大满贯。
如此耀眼的产品，也是派雅30多年来坚持工匠精神、创新驱动的成果。 自1990年成立以来，派雅多次引领门窗品类升级迭代。 这一次，又是这位经验丰富的老将的精准攻击。
好生意的下半场注定是一场持久战。 保持长期优势是打赢高端持久战的关键。
作为家居生活的刚需，门窗行业新的“黄金十年”已悄然到来。 拒绝短视，相信长远主义，以价值投资的心态积累长期优势，派牙的各项举措无疑将进一步巩固其行业领先地位。 如今，这位雄心勃勃的行业先驱正在为他的下一个黄金十年创造新的机遇。
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