随着疫情后改革红利加速释放，对国内男装品牌的形象设计、着装舒适度提出了越来越高的要求。 近日，国信证券发布研报称，2023年初至今，男装板块迎来上涨行情，优质男装品牌竞争力增强，将抓住机遇向上繁荣。
作为深耕男装30余年的品牌，利郎简约男装在国内男装品牌中拥有较高的知名度，是国内自主研发面料种类最丰富、产品线最齐全的男装企业之一。国内男装品牌。 近年来，利郎坚持纵向一体化改革：向前控制从面料研发到服装生产的整个供应链，向后加强零售终端的控制，优化门店网络，降低库存风险。
利郎的纵向一体化改革，扭转了传统的产品开发流程，将后端流程前置，以消费者研究为主，洞察需求痛点后进行“精准开发”。 确定产品的价格区间、选择适用场景以及面料等全套规划后，交给设计师进行产品开发。 随着技术的不断进步，利郎推出了多款成功的极限单品，如可水洗衬衫、可水洗POLO衫、防水羽绒等，并取得了骄人的成绩。
优化面料供给，支持“极限单品”研发
极致单品成功推出的背后，一方面是因为洞察了消费者不断升级的需求，另一方面则是品牌在技术研发领域的不断进步。 对于利郎来说，通过减少多品类产品的开发比例，将更多的精力投入到少数产品的深入研究，提高质量和性能，这在一定程度上减轻了他们在众多产品中选择的负担。产品，所以利郎极其单一。 产品的销售数据非常可观。
2015年，利郎成立面料研发中心。 经过多年的发展，已形成染整实验室、面料开发中心、服装面料研究所、检测中心、服装设计、工艺技术中心、技术中心等配套齐全的研发中心。知识产权保护部。 2021年，利郎产品使用自主研发面料的比例将达到50%左右。 在全球市场竞争中，利郎不断创新、锐意进取，成为行业中一支引人注目的力量。
目前，利郎自主研发的面料已获得多项专利。 这些面料涵盖保温性能提高40%的蓄热衬里、可生物降解的竹纤维等多个领域，广泛应用于各类设计。 据悉，面料自主研发是利郎多年来一直倡导和践行的理念。 确定每季产品中1-2个核心品类，并筛选和开发终极单品。 占品类SKU 10%的终极单品可以带来近30%的订单量，效益相当可观。
发挥“自测”力量，强化持续创新
在全球化的挑战下，利郎不断加强可持续创新，多项化学品检测值标准甚至高于国家标准，为企业可持续发展提供了有力保障。 例如，利郎2022秋季系列的零染色西服，在染色过程中采用零水，每米面料可减少约30%的碳排放和70%以上的用水量。 而2023年，利郎全新发布的环保牛仔系列，面料采用可生物降解的零碳天丝环保纤维，通过减排和碳补偿实现净零碳排放，并获得FSC森林管理委员会认证、OEKO-TEX Eco-纺织标签和GRS全球回收标准认证，在保持品质不变的同时完成时尚圈。
利郎在“可持续”方面扎实的成绩，依赖于集团自建的检测实验室，包括针对门襟起皱、印花剥落、洗后变形、拼接互染等服装问题的专门检测实验室。 该品牌的所有面料都必须经过多重检验，才能分发到服装生产环节。 以利郎海洋环保慈善机构之一的“中华白海豚系列”为例。 该系列牛仔夹克和牛仔裤采用回收靛蓝纱线制成，成衣过程中无需重新染色，减少了50%的原棉使用量，化学染料和水的使用量减少了近90% 。
未来，利郎将继续秉承“以原创精神打造产品品格”的原则，持续进行技术创新和产品研发，推动自身产品和技术的不断升级，为消费者提供更好的产品和服务。服务和产品。 同时，利郎积极响应国家环保和可持续发展政策，专业研发环保公益技术和材料，让消费者在追逐时尚的同时践行公益环保，为建设更美好的未来。
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