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市场营销
▲现在有很多老人向路边车辆卖石榴的短视频，但其实都是“低价销售、带货”的营销套路。图/网络截图
再次看到大凉山的“滞销”，不少主播这次把目光聚焦在了当地的石榴上。
9月，四川省凉山州、攀枝花市石榴进入成熟季节。 短视频平台上，出现了很多催人泪下的短视频。 视频大多显示一位老人向路边车辆兜售石榴，但车内的人却将石榴扔出了车外。 老人默默地拿起石榴，弯腰鞠躬……这些令人心碎的视频引起了网友的关注和同情，不少网络账号将视频内容作为新闻转发。
近日，四川网络辟谣平台和封面新闻记者走访了上述视频中的多位老人，发现这些热门视频背后其实是“低价卖货”的营销套路。 目前，攀枝花市场监管部门正会同公安、商务、农业农村等部门依法处理一批违法线索，平台已删除相关视频100余条。
相似的剧情，不同的版本。 在这些视频中，摄影师精心编写剧本，并付钱给“相貌不佳”的老人或孩子当演员。 他们在当事人不知情的情况下，声称当地果农面临销售困难，拍摄视频的目的是为了帮助销售。 水果。
实际情况是，当地的石榴并不难卖； 在一些“9岁男孩山区卖石榴”等视频中，当事人根本不种石榴。 而主播却靠着这类视频，打着“帮叔叔石榴”的幌子，增加“自家”石榴的销量，或者赚取流量、积累人气。
显然，拍摄者利用“卖惨”的噱头来吸引网友的关注，以实现流量变现的目的。 而当“大凉山”、“老人”、“孩子”等词语联系在一起，再加上一个略带悲伤的故事，就特别容易引起舆论场网友的同情和怜悯。
类似的操作手法其实也不是什么新鲜事。 此前，大凉山假冒公益团队低价出售商品，引起公众广泛关注。 其幕后黑手韩文因在大凉山捏造贫困、从事网络直播兜售商品牟利等罪名，被凉山州警方行政拘留。
近日，有消息传出，四川省凉山州数名拥有数百万粉丝的“网红”因虚假宣传、售假商品被立案调查，也受到网友关注。 目前，该案犯罪嫌疑人54名，其中11名网红主播，5个MCN（多频道网络，即与内容创作者合作或直接生产各种独特内容的实体或组织）组织已被摧毁。
这次，一些主播和摄影师开始撰写有关凉山“石榴”的文章。 他们的营销套路可能不同，盈利目的也很明显。 这种套路营销、虚假宣传，强化了公众对某个地区的刻板印象，消耗了社会商誉。 其“产品”的销量并不是靠口碑，而是靠深入理解流量密码后的个性打造和情感渲染。 类似行为不仅欺骗消费者，而且涉嫌违法。 然而，它一而再、再而三地出现，很可能会屡屡被封禁。 其背后的原因值得深思。
事实上，任何“低价卖货”的操作都需要平台的支持和加持。 对于特定领域、呈现套路化倾向、具有明显宣传意义的视频拍摄，平台应有针对性地加强审核和管理。 特别是，监控多个不同实体在同一时间段发布相似的短视频并不困难。
此次事件中，攀枝花市场监管等部门“向电商平台通报”、“敦促采取……必要措施”等表态也表明，相关平台自律的滞后性暴露无遗。
因此，在应对虚假营销的各种套路中，平台有着不可推卸的责任，不能总是等到问题被放大之后才愿意在外界的监督下“出手”。
当然，市场监管等职能部门也需要针对此类情况保持高压监管态势。 他们必须及时采取行动，打击不法营利行为，并动用法律的利剑。
对于消费者来说，平台上的各类视频鱼龙混杂。 在选择“相信”之前，不妨多一些辨别意识，多一些比较和理解的想法，以免上当受骗。
总之，带有大凉山标志的“低价卖货”的反复出现，是对相关短视频治理问题的警示。 对此，应采取更加严厉、务实的措施予以纠正。
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