越来越多的商业地产企业推出了一系列“造节”营销方式，希望通过“造节”拉动人气，形成更有影响力、更令人难忘的“节日”，帮助品牌实现营销突破。 与追求短期销量增长的节俭营销相比，品牌IP更能赋能项目运营和可持续发展。
去年，合景泰富商业资产管理公司在双十一期间为会员打造了“超级合分节”。 今年，它把节日移至感恩节，利用其“情感属性”，为品牌打造温暖的个性。
为什么赋予品牌个性来实现品牌IP？ 对于品牌来说，与用户接触的最高境界就是与用户产生情感共鸣。
因此，在年底传统消费旺季来临之际，合景泰富商业资管选择感恩节作为消费节点，聘请“北辰青年”及北辰青年旗下品牌“趣人咖啡”进行跨界、跨界的合作。 ——城市合作。 借助北辰青年对青年群体的精准洞察，我们能够精准触达感恩节这个时刻消费者的情感需求，用情感的诉求连接更多的社区和用户。
一
情感营销打开青春之门，
反馈并扩大社区
第二届“超级混粉节”最大的突破在于跨界尝试。 合景泰富商业资管携手北辰青年及北辰青年旗下品牌“趣人咖啡”，打造了这场基于“情感价值”的感恩节情感营销活动。 如上所述，如果你想把你的品牌变成IP，你必须与你的用户产生精神共鸣。 感恩节背后有情感、有温暖，利用节日热点潜力与用户产生联系，成为营销的必备手段。
“超级荷芬节”切入当下舆论，深度挖掘年轻人“无价值感”的原因，利用北辰青年主播青年圈，实现合景泰富商业对年轻人的情感关怀。
1、打开“情感开关”，建立情感联系
今年的“超级荷芬节”首先洞察了年轻人理想生活状态的“亚情感”，并进一步探究了当代年轻人“无价值感”背后的原因——忽视了自己的闪光点，无法接受自己。 、与自己完全一致等等。
基于这一洞察，合景泰富商业资管携手北辰青年发起了“年轻人对自己不满意”的播客讨论。 三位优质年轻人：百万公众编辑创始人、资深作家“PP”、“大溪地”与合景泰富魔方（成都）营销合作伙伴“Hugo”深入交流，剖析“配不上”的感觉，并分享了感恩的故事。 他们说出了自己的真实感受。 虽然简单明了，但却透露了一切。 用一点温暖和感动，引导年轻人认同自我、自我接纳，帮助他们找到情感寄托。
2、品牌拟人化，提升圈层影响力
品牌拟人化是当下的流量密码。 在“超级荷芬节”营销中，合景泰富商业通过“不配”的情感需求与消费者互动、共情，用“趣人咖啡”的形象来抱抱。 与年轻人沟通，帮助他们提高自我满意度，让“温暖”、“年轻”的形象不断深入消费者心中。
根据播客收集的年轻人“无价值感”的原因，我们创作了100条感恩节感谢语，以拥抱为主要设计元素，引起了年轻人的情感共鸣，引起了广泛讨论。 有读者感叹：“以前从来没有想过在感恩节感谢自己。” 这句感谢语不仅可以让年轻人放下焦虑，与自己达成和解，也可以帮助年轻人找到接受自己的能力，实现与青年圈子的关系。 一层情感共鸣。
但要真正解决青少年的精神困境，必须以理想的认知来恢复青少年的行为。 经过深入分析，合景泰富商业与北辰青年共同分享了青少年感恩节行为调查结果，并发布了《全国青少年感恩行为调查报告》。 本次报告不仅以广阔的视角思考舆情，更用理性的数据精准触动消费者的情感需求，以青年圈为切入点，进一步升级合景泰富商业的“温暖”形象，提升其品牌影响力。在青少年圈子里的影响力。
3、小程序预置入口，帮助拓展社区。
播客、语录推文、调查报告等都与消费者产生精神共鸣。 但想要真正与用户建立高粘性、强关系，实现品牌IP，仅仅依靠情感共鸣是不够的； 要真正了解用户的实际需求并满足他们。
“超级河粉节”期间，合景泰富商业“K·One”小程序摒弃了一般商业业务中“简单粗暴的促销”、“扭捏优惠券领取机制”等常见操作，将促销玩法融入到主题内容下，在冷促销中引入人文关怀的温暖：如#ThanksgivingLimited，AdvanceGathering#活动，为用户提供感恩节联名周边礼物和会员专属福利，同时也让社区与会员建立社交联系通过小程序平台认识身边的朋友。 这不仅赢得了合景泰富商业的感恩人气，也赢得了与潜在消费者和会员的长期精神共鸣。 在“情感”和“福利”两驾马车的影响下，本届“超级荷芬节”期间，新会员数量同比增长95%，会员总数达到158万，是合景泰富商业的社会发展趋势。 为集团注入新的活力。 同时，会员消费者数量同比增长65%，会员消费金额增长42%，会员购买次数增长95%。 会员们对本次活动的认可，从数据层面就可见一斑。
二
地域性话题不断延伸，
国家知识产权创造
“超级河粉节”绑定了广州东山口和成都交子大道两个城市IP。 根据不同城市特点，掀起年轻潮流新风潮，并表示品牌将持续与年轻潮流客群深度对话，从区域话题延伸至全国，让“超级“河粉节”IP在全国范围内深化延伸。
1、因地制宜，最大化城市名片能源效率
在去中心化传播时代，想要真正打造全网人气，就必须鼓励网友共同互动，借助网友的力量为品牌和平台传播赋能。
广州东山口商圈是以历史街区为背景的消费场景。 结合策展商业等新业态和新消费场景，吸引热爱时尚的年轻人不断涌入附近。 “超级河粉节”联动东山口街区各潮流品牌打卡互动，共同打造街区消费场景，并以潮流新玩法持续吸引年轻人、KOL打卡，引发社交传播裂变。
合景泰富成都交子商业集群是合景泰富集团城市标杆项目之一。 此次，“超级荷芬节”和“趣人咖啡”以POP-UP的形式在成都推出，串联起有方&魔方两个项目。 借助品牌和IP，我们可以在其他地方实现突破。 “趣人咖啡”是北辰青年旗下的咖啡品牌。 其包包子IP给人一种温馨舒适的形象。 本次“超级荷芬节”用包包子IP的温暖形象与年轻人进行交流，营造出充满感情的氛围，缓解了年轻人的“无价值感”，释放了品牌持续与年轻人对话的信号。
2、以点带点，串联突破全国营销版图
基于“情感价值”的营销IP，想要真正引起不同地点消费者的情感共鸣，离不开空间多样性的视角以及与“本土市场”的融合。
合景泰富商业资管旗下各项目均利用其官方社交媒体，根据当地属性发布不同的商家联名海报：成都有氧格斗运动、北京早餐惊喜、苏州美食等。海报上嵌入的K·一个迷你程序入口通过小程序吸引会员消费积分、兑换福利，并引导其线下消费，实现消费促进、用户增量、会员留存三大效应，完成完整的闭环。
合景泰富商业资管通过“超级合芬节”连接全国营销版图，将消费者和全国项目成员联系在一起，触达各地人群，实现销售额同比增长35%，客流同比增长67%的业绩为合景泰富商业积累了品牌资产。
总结
合景泰富商业资管“超级合芬节”的跨界营销尝试，不仅用温暖的形象来治愈、陪伴、照顾当下消费者感恩节的情绪，还通过这个IP连接了全国的营销版图实现了流量的转化，链接了全国用户、社区、会员。
作为领先的商业资产管理运营平台，合景泰富商业资管对商业效率的思考始终聚焦于重构空间关系——商场和写字楼不仅仅是购物和办公空间，更是城市和品牌。 它是连接企业和用户的“超级连接器”，以商业创新赋能城市理想生活。
搜虎网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。
Copyright © 2017-2018