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双语带货疯狂圈粉,单日GMV一度破两千万 新东方在线股价两日涨逾90%,公司业绩迎来曙光?(疯狂在线署理)新东方8000亿,

编辑:shixunjie      来源:shixunjie     

2023-09-11 05:10:38 

 

随着双语直播这一具有差别化的带货新模式火爆“出圈”,第三方数据平台显示,新东方在线旗下东方甄选抖音直播间的GMV(商品交易总额)于6月11日单日突破两千万元。

近日,新东方在线(HK01797,股价8.72港元,市值87.26亿港元)和新东方(HK09901,股价14.48港元,市值245.72亿港元)也迎来股价大涨。

单日GMV破两千万元,东方甄选无疑已跻身抖音直播带货的头部阵营,而这也让外界看到了新东方在线转型的巨大前景。

受相关消息影响,6月10日和13日,短短两个交易日,新东方在线股价由4.45港元/股飙升至8.72港元/股,累计涨幅凌驾90%。6月13日,新东方的股价上涨13.13%。

“东方甄选是新东方恒久积累的内容研发、组织运营能力的一次跨界复用,目前来看是一次非常乐成的转型,有望逐步成为新东方在线和新东方未来重要的业务之一。”6月13日,中信证券教育行业分析师冯重光通过微信对《每日经济新闻》记者称。

直播带货单日GMV一度破两千万

自去年教育政策收紧以来,包罗新东方、好未来(TAL,股价4.7美元,市值30.31亿美元)在内的一众教培巨头开启了转型的二次创业之路,主要赛道包罗素质教育、教育硬件、直播电商等。

新东方在线的转型方向之一便是直播带货,其建立了直播带货平台——东方甄选,主要售卖农产物、图书音像、文创产物等。而直播带货的主播则是新东方通过内部招募、筛选、培训、签约的前老师。实际上,新东方首创人俞敏洪也多次现身带货,到场东方甄选的直播。

“去年,我领导各人建了东方甄选,希望开拓一条和教育不太相关的农产物之路。现在半年过去了,已经有了稳定的销量,而且已开启了自己品牌的农产物之路。”6月8日,俞敏洪曾在个人微信公众号中表现

实际上,东方甄选不但是稳定的销量,根据信达证券研报,今年6月份以来,东方甄选抖音直播间的双语直播带货火爆出圈,单日GMV突破千万,单日直播销售额排行进入抖音全站前10。

目前,东方甄选直播间似乎已具备成为行业顶流的潜质。信达证券研报称,从单日GMV来看,罗永浩的交个朋友直播间,今年5月的日平均GMV约莫在1000万元,峰值日GMV在3000万元。而东方甄选单日GMV在6月9日~11日分别约为350万元、1400万元和2000万元。

东方甄选直播间数据 图片来源:第三方平台灰豚数据网页截图

从观看人数的角度来讲,东方甄选在6月9日~11日的单日观看人次分别约为200万、900万、1200万,处于快速攀升的态势。“东方甄选如能维持GMV,有望成为头部直播电商MCN机构。”前述信达证券研报认为。

新赛道能贡献多少业绩?

对于短期内东方甄选能否维持其强劲势头,冯重光向《每日经济新闻》记者分析称,“短期受益于618旺季以及媒体宣传等热度的连续,东方甄选有望延续强劲的增长势能。”

那么,东方甄选的“爆火”,又能给新东方在线带来多少业绩?冯重光也进行了开端测算:在短期强劲的势能下,预计东方甄选粉丝数有望逐步到达千万级,若假设常态化能够到达日销800万元~1000万元的GMV,对应年化GMV为29亿元~37亿元,根据同行约20%左右的收入/GMV比例,对应年收入为5.8亿元~7.3亿元。而新东方在线2021财年的营收约14.19亿元。

“基于教培行业的积累,东方甄选在内容研发、组织建设和人才积累等方面均领先于行业多数MCN机构,同时还有独特的品牌故事和内涵,我们认为其具备着不可复制性。”冯重光认为,基于其不可复制性和正向的社会价值,看好东方甄选的连续增长。

针对未来东方甄选的GMV目标,6月13日,新东方在线有关人士对《每日经济新闻》记者表现未便透露。其同时称,“目前虽然公司取得了一些结果,但整个团队也清醒地意识到,东方甄选在直播行业里还是一个小学生,希望各人能够给予我们更多时间、耐心,(让我们)继续发展。”

东方甄选发展向好之下,6月8日,俞敏洪又在个人微信公众号透露,他已领导员工组建了“新东方直播间”队伍,专门来推广新东方优质的教育产物以及其他优质教育相关的产物包罗图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。“相信假以时日,这个平台会成为很好的教育产物销售平台。”俞敏洪称。

每日经济新闻

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