《野蛮生长》微短剧市场受到严厉惩罚。 中国网络视听节目服务协会近日发文称，广电总局将于11月下旬再次启动为期一个月的网络微短剧专项整治工作。 官方数据显示，今年3月以来，广电总局督促多个平台清理有害网络微剧超过35万集。 业内人士表示，目前微短剧市场正处于爆发式增长阶段。 内容参差不齐、同质化严重问题突出，行业治理亟待完善。
根据国家广播电影电视总局的定义，微短剧，全称网络微短剧，是指“单集时长在几十秒至15分钟左右，具有相对较高收视率的剧”。主题和主线清晰，故事情节相对连续完整。” 剧集。
“从2022年开始，微短剧开始流行，长度大多为1分钟。一部短剧总共一百多集，可以在微信小程序上观看。题材多为男性视频，聚焦女婿、女婿、老公《逆袭》等爽剧类型，用户一般可以免费观看前10集，其余需要付费。 影视行业从业者肖安向记者透露，这些微短剧每部仅需10万至数十万元左右。 如此下去，最终可以带来数百万甚至数千万的收入。 此外，有制片人甚至要求编剧在短短一分钟的剧集里设置三个反转点。 他们需要清晰地包含事件的“危机”和“转机”，不断激发观众的好奇心，吸引他们付费观看。
数据显示，全年微短剧注册数量从2021年的398部增长至2022年的2775部。艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模2023年为373.9亿元，同比增长267.65%。 以拥有海量IP优势的中文在线集团有限公司为例。 公司于2020年开始探索中短剧市场，2022年将新开发小程序和微短剧业务。 “短剧剧本主要来源于网络小说改编，公司拥有550万个IP，可以持续提供优质的短剧IP改编剧本。” 中国在线证券事务代表杨帅表示，2022年，公司小程序短剧（付费视频剧）收入已突破3亿元，微短剧市场规模有望持续快速增长。
谈及微短剧火爆的原因，中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生认为，在符合文化消费市场发展规律的基础上，资本还发挥着重要作用。 微短剧传播迅速、广泛，吸引了广告商的关注。 基于流量逻辑，广告可以通过微短剧的艺术形式来表达和传播。
小安告诉记者，从制作方面来看，传统长篇剧制作成本高、制作周期长，而微短剧投资低、见钱快，往往几个月就能收回成本。 一些低质量的微短剧往往通过制作获得报酬。 “擦边球”吸引观众，快速获利。 不仅传播不良价值观，还破坏平台生态，导致“劣币驱逐良币”的负面后果。
事实上，从2022年11月开始，国家广电总局就启动了一系列针对网络微短剧的专项整治工作。 今年3月以来，广电总局督促多个平台发布公告40余条。 抖音、快手、腾讯、哔哩哔哩等平台共查处传播低俗有害网络短剧的小程序429个、账号2988个。
“微短剧的出现是流量经济的延续，相关部门仍需进一步完善微短剧的监管机制和标准制定。” 张宏生表示，微短剧的治理离不开整个互联网内容生态的治理，从平台端到政府端，再到用户端，应该有多维度的共同治理。治理多方合力推进网络文化生态建设。
影视相关从业者表示，在“短视频+”赋能的互联网时代，一场视频叙事的颠覆性革命已经到来。 随着越来越多的影视相关人员和资本加入微短剧赛道，门槛不断上升。 随着价格不断提升，成本会不断增加，爆款概率会降低。 同时，“精致”、“高品质”航线将是未来发展趋势。 （记者陈汉阳 李玉友）
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