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极越汽车销量下滑!CEO夏一平如何应对?

编辑:搜虎网      来源:搜虎网      市场营销

2024-04-12 23:12:08 

极越汽车,作为百度与吉利携手打造的项目,于近期遭遇销量下滑困境,正全力推行针对市场推广和销售渠道的革新策略,此举引发业界热议。自承担起集度汽车的历史使命至今,极越汽车历经诸多变革与挑战。本篇文章将深度剖析极越汽车在市场营销领域所面临的难题,夏一平首席执行官对销量下滑的深刻反思及相应的改革措施。

1.营销端和销售端人事调整

极越汽车近期在营销及销售两个核心业务环节实施了重要人员调动,涉及到用户发展部(UD)与用户运营部(UO)的两位负责人的调整,以及CEO夏一平直接领导该部门的工作。此类深度改革预示着公司战略方向的巨大转变。杨振等人已退出执行层,同时特斯拉资深人士Andy.Gao加入并负责UO部门的管理工作。这些变革能否产生预期的积极影响,尚需时间检验。

此次人员变动能否缓解极越在市场营销中面临的困境?管理层的换代,有望形成新的思维方式和策略,然而实际效果有待时间检验。夏一平领衔的此轮改革,对提升企业市场营销与销售水平的影响如何?这些问题无疑是业界关注的焦点。

2.极越汽车品牌发展历程

在2022年6月,集度汽车携首款概念车ROBO-01宣布成立,其背后由百度与吉利汽车共同推动。翌年8月,该公司正式更名为极越,标志着新征程的开启。然而,此次更名引发了一系列问题,包括宣传中断及销售业绩下滑。

从集度到极越,品牌定位、产品研发、市场策略等环节均发生了哪些变革?品牌更名是否能有效刺激消费者对产品的理解与购买?在品牌塑造过程中,极越是否出现过失误或遗漏?通过回顾其品牌发展历程,或许能够为解决当前问题提供参考。

极越汽车营销端大洗牌 用户发展负责人杨振已离职_极越汽车营销端大洗牌 用户发展负责人杨振已离职_

3.销量低迷背后原因分析

去年10月份极越01新车上市以来表现欠佳,累积销量未能突破两千三百台大关。造成此现象的原因何在?夏一平所提到的营销策略只是其中之一,产品定位、市场竞争以及消费者需求等多方面因素同样不容忽视。

消费者购车关注点为何?极越在设计、性能及价格方面的表现能否满足消费者预期?与同类型竞品对比,其优劣有何差异?深度剖析销量下滑的原因,或将为制定长远战略提供有益参考。

4.夏一平CEO对于营销问题的反思

在3月25日的AIDAY2024科技大会上,首席执行官夏一平明确指出,当收益不佳时,需优先审视品牌管理中的问题。他提出,顾客进店首要关注品牌形象,而非购买意向,这是企业亟待解决的问题。为应对此挑战,夏一平决定自今年1月起,全面调整营销与销售团队,并亲自领导改革进程。

极越汽车营销端大洗牌 用户发展负责人杨振已离职__极越汽车营销端大洗牌 用户发展负责人杨振已离职

夏一平对公司营销问题有何深度理解?他提出的“消费者进入店铺首先考虑的因素”理念,能否对企业未来的营销策略产生积极影响?大规模的人事调整能否为公司注入新的活力,推动业绩增长?夏一平作为首席执行官,如何引领团队应对市场挑战和激烈竞争?

5.市场环境下的挑战与机遇

面对内外压力,极越需积极适应市场变化。各方车企竞相追逐中,内卷与降价成了主要竞争手段。智能网联汽车引发新机遇,被视为重点发展方向。

面对激烈的竞争,如何确立自身优势和寻找破局之道?

极越汽车营销端大洗牌 用户发展负责人杨振已离职__极越汽车营销端大洗牌 用户发展负责人杨振已离职

智能网联汽车技术应如何融合于产品开发及市场拓展之中?

在当前市场背景下,极越应当如何把握机遇,应对挑战?

6.营销策略与效果评估

面对变化不定的市场局势和公司现状,极越亟待审慎地调整并制定出个性化的营销战略,全方位思考包括产品定位、渠道优选以及促销策略等要素的综合影响,并切实检验其实施效果。

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针对各类消费者,应如何定制差异化的营销策略呢?线上线下同时发力势在必行,以实现全面包围。那么促销活动又该如何策划以激发消费者潜在购物欲望,将其转变为实际的购买动机呢?我们需要通过不断尝试和改进,逐步完善企业的营销体系。

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7.未来展望与建议

总结现状并反思对策之后,对未来的展望和建议显得尤为重要。我们需高度关注如何保持创新力以及洞察市场的能力、提升内部团队的协作效率和执行力、以及根据市场反馈来灵活调整策略等议题,是我们需要深度思考和研究讨论之所在。

在智能化和联网化的汽车领域,机遇无限,唯有持续深耕、扩大视角及勇于创新,方能把握市场脉搏。期望此次变革与调整,助力极越汽车迈向新的发展高峰。

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