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元龙雅图（002878.SZ）近日发布定向增发注册稿公告，拟募集不超过8.96亿元。 这是其上市以来最大规模的融资。 本次募资将有利于元隆雅图布局华东地区业务发展，增强可持续发展能力。
此次定向增发募集资金尚未到账，35家定向增发对象尚未披露。 元隆雅图计划斥资3亿多元在上海买房。 收购资金主要来自上述募集资金和自有资金。
“若募集资金未达到预期规模，收购价款将从公司自有资金中支付。” 9月15日下午，元龙雅图证券代表处一名工作人员向时代周报记者表示，目前定增标的均为机构，公司不存在关联方，公司秘书董事会出去进行路演。
元龙雅图成立于1998年，是一家创新型整合营销服务机构。 2017年6月在深交所上市，主营业务为礼品、新媒体营销、大IP文创、元宇宙。 元龙雅图是北京冬奥会特许制造商和零售商。 前不久在成都举行的大运会夏季运动会上，获奖纪念品“荣宝”人偶的设计、生产和供应也来自元龙雅图。
买房固定加价？
2022年5月，元隆雅图披露非公开发行A股预案，拟募资近11亿元。
经过多次修改，本次定增最终于2023年7月获批。根据注册稿，募集资金将用于创意设计能力提升建设项目、数字营销业务系统建设项目、综合信息系统平台研发及升级建设项目、智能仓储中心建设项目，以及补充流动资金和偿还银行贷款。
来源：元龙雅图
本次定向增发的主要目的是拓展元隆雅图在华东地区的业务。 在开拓华东市场之前，元龙雅图首先在上海站稳了脚跟。
元隆雅图7月31日公告，拟与上海海盛环盛房地产开发有限公司签署销售框架协议，购买位于416号中海中心E座6-9层的商品房及车位上海市普陀区振华南路。 其中，商品房面积约7459.44平方米，共有停车位20个。 上述资产交易总价约为3.07亿元。
对于大规模购房，元隆雅图表示，是为了推动募资项目的进展。
在上述募资项目之一的“创意设计能力提升建设项目”中，元龙雅图计划在上海购买一块场地，组建商业和创意设计团队。 建设完成后，员工人数将达到240人。目前，公司创意设计团队主要在北京。
项目建设期三年，总投资近5.1亿元，其中约3.98亿元将用于定向增发资金。 其中，购置房产总成本1.8亿元。 此外，用于拓展信息流广告业务的“数字营销业务体系建设项目”中也提及房产购置成本1.35亿元，但并未计划使用定增资金募集资金。
元隆雅图表示，本次发行募集资金到位前，公司可根据募集资金投资项目的实际情况，先以自筹资金进行投资，并按照相关法律规定的程序进行置换募集资金到位后的规定。 截至2023年6月末，元隆雅图账上现金为3.31亿元。
一侧固定增加，另一侧减少。
值得注意的是，元龙雅图推出大规模增持计划的同时，其控股股东、董事、监事、高管却在积极减持自己的股票。
2023年5月20日，元隆雅图公告称，根据自身经营需要，控股股东元隆雅图（北京）投资有限公司（以下简称“雅图投资”）拟减持公司股份不超过4%。 同时，由于个人资金需求，雅图投资一致行动人李素勤、公司董事卞宇辰、监事李亚均有减持计划。
8月24日，元隆雅图披露控股股东减持股份进展公告称，截至2023年8月23日，雅图投资累计减持公司股份143万股。 本次减持计划实施时间已过半，但减持支持计划尚未实施。
事实上，自2022年以来，雅图投资已完成多次减持，累计套现金额超过2亿元。 2022年1月4日至6月2日，元隆投资通过大宗交易合计减持767.81万股； 2023年一季度，雅图投资再次通过大宗交易减持近300万股。
李素琴之前也曾减持过。 2023年2月，李素琴通过集中竞价交易减持221.99万股，套现近5000万元。 李素琴与元龙雅图实际控制人孙震有母子关系。
2022年北京冬奥会期间，“冰墩墩”出圈，点燃周边产业。 元龙雅图由此成为“冰盾盾概念股”，股价连续6个交易日涨停。
不少公司高管选择“淡定”，高位减持公司股票。 2022年年报显示，报告期内，董事长兼总经理孙震减持196.99万股，董事、副总经理向京减持7.5万股，董事岳新减持12.21万股，副总经理赵怀东减持9.2万股，副总经理陈涛减持10.15万股，副总经理饶秀丽减持5万股。
2022年以来，元龙雅图控股股东、董事、监事、高级管理人员纷纷减持。 数据来源：智选
“冰墩墩”热度逐渐退去，元龙雅图股价震荡下行。 2023年以来，元隆雅图控股股东、董事、监事、高级管理人员就没有停止减持。 需要注意的是，上述定增是元隆雅图于2022年5月首次公告的。此后，公司控股股东、董事、监事、高管开始密集减持。
依托大IP
热门IP产品是元龙雅图业绩的晴雨表。 据元龙雅图2022年财报显示，受“冰墩墩”消费热潮影响，期内公司专营纪念品营业收入达11.16亿元，同比增长超过440%。
但“冰盾盾”系列产品给元龙雅图带来的业绩增长并不可持续。 北京冬奥组委市场拓展部特许经营管理办公室主任郭雷此前表示，北京冬奥会加盟商的授权或许可期限为2022年9月30日。换言之，“冰盾盾”的影响“关于公司业绩的预测最多将持续到2022年第三季度。
最新的2023年半年报显示，元隆雅图上半年实现营业收入11.74亿元，同比下降39.65%； 归属于母公司净利润仅为851.59万元，同比下降95.12%。 去年同期净利润17.4亿； 公司经营活动产生的现金流量净额为-1.77亿元，去年同期为净流入8900万元。 业绩大幅变化的主要原因自然是2023年上半年没有出现《冰盾盾》这样的热门IP。
元龙雅图下半年的表现依然寄托在授权产品上。 2023年上半年，公司开展成都大运会和杭州亚运会特许产品的设计、开发、生产和销售，并获得成都大运会数字文化创意特许生产和零售资质，以及作为成都大运会大运村特许零售店牌照。 特许经营零售业务。
去年的《丙墩墩》一票难求，今年的川剧变脸《蓉宝》也一票难求。 目前，元龙雅图设计生产的成都大运会授权产品已推出数十款，包括人物、盲盒、毛绒公仔等品类。 7月27日，元龙雅图在互动平台表示，“成都大运会特许产品销售旺盛，部分产品缺货”。 公司还决定向除关联方以外的全体股东无偿赠送相关3D数字文创产品，并择优少数股东赠送实体“荣宝”。
元龙雅图表示，下半年随着成都大运会和杭州亚运会的举办，公司特许产品业务有望贡献更多业绩。
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