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反向营销火“出圈”医药反腐话题热度居高不下

编辑:搜虎网      来源:搜虎网      基金   医药   跌幅   营销   渠道

2023-08-19 09:09:02 

近期,基金行业掀起了一股“逆向营销”热潮。 当医药板块股价波动时,基金公司反而频频推出医药主题直播,力推医药指数基金。 此前,一些基金公司在推广指数产品时,以跟踪指数为卖点来吸引投资者。 一些银行和互联网渠道App专门设立了逆向营销专区,主要推广被低估行业的产品,过去一年跌幅超过25%的基金也不少。

业内人士认为,呼吁低层布局已成为行业共识,但从实际情况来看,仍需要多方共同努力,引导投资者为此“买单”。

逆向营销火“出圈”

散户能做的反向基金__a股反向基金

近期,医药反腐话题很热。 与此同时,不少基金公司加大了医疗基金的宣传力度。 天天基金、蚂蚁基金等互联网代销平台的基金直播间开放,医药成为近期最热门的话题。 “医学的至暗时刻已经过去了吗?” “底部反转,药能上车吗?” 等直播频繁出现在基金公司的直播间。

济民还用行动来解释买盘越来越多:8月份以来,窄基指数ETF中,医药ETF受到青睐,资金净流入已超过40亿元。 其中,华宝中证医疗ETF、易方达沪深300医疗健康ETF分别净流入17.54亿元、13.54亿元。

前不久,某基金公司逆向营销直接“出圈”。 一只冷门行业指数ETF的宣传海报上印着一大行大字:“近一年跌幅排名72/1141,或有潜在反弹空间”。

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一家习惯于强调优秀业绩、宣扬长期收益的基金公司排名第一,甚至以指数下跌为卖点进行宣传,让不少同行感到意外。

对此,该基金公司市场代表回应称:“这是针对特定客户群体的渠道同仁的宣传材料,因为ETF的客户群主要是股票投资者,有些投资者比较专业,善于抄底。”

他表示,需要注意的是,提倡跌买也要强调注意风险,并不是所有人都适合这种投资方式。

渠道发力引导低层布局

不仅是基金公司,基金代销渠道也在反向营销上发力。

一位业内人士表示:“近期,有销售人员向基金公司营销人员询问是否有跌幅较大的基金,甚至要求赶紧更新营销资料。”

在民生银行App基金销售专区,专门设立了反向优化专区,对基金申购费率实行10%的折扣。 该领域的产品单上有不少基金在过去的一年里跌幅超过25%。

此外,蚂蚁基金还推出了潜力产业专区。 按照安全边际排序,新能源、大科技、机械装备、环保、光伏、电池等均被定义为安全边际较高的行业。

不过,推动“买下来”的做法尚未在行业内完全铺开。 多位公募基金渠道人士表示,客户主动询问“买还是卖”的情况还很少。

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甚至有频道人士对此提出质疑:“跌太多了还会反弹更多吗?毕竟是细分行业,而不是大类指数。可能是行业基本面出了问题,造成了急剧下降。” 他表示,渠道“买入和卖出”策略一般不进行营销。

基金公司与渠道合力引导底层布局。 基督徒会买吗?

一位券商公开募资人士直言:“我们与客户接触的实际感受还是‘骂很多’,跌幅大的资金没人买单。”

“现在基金公司都强调低点布局,但实际情况是客户不愿意买单。同样的产品在牛市可能卖30亿元,但在熊市可能只卖10亿元说实话,从过去几年的实践来看,大多数投资者在高点买入还是比较容易的。 有市场人士感叹,引导投资者低位投资还有很长的路要走,基金公司和渠道也需要改善基本面,在收益率和规模之间做出权衡,把持有人的利益放在第一位第一的。

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