高库存遇上低需求经销商甩货清库存

“高库存满足低需求，经销商因资金压力而倾销和清理库存。8月20日，湖南省白酒协会秘书长郑应平在接受采访时表示，当前白酒行业处于调整期，中高端白酒价格出现大范围倒挂，预计两三年内将逐步缓和。

根据”中国白酒

工业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》中，今年以来，白酒行业和白酒市场进入新一轮调整周期，一二线白酒价格出现不同程度的倒挂。

■ 文/图/视频：胡锐，三乡都市报全媒体记者

现象：中高端白酒价格普遍倒挂

“考虑尽快清理库存。”8月20日，长沙高桥酒市场一家酒类销售店负责人告诉记者，现在白酒市场卖得慢，很多经销商为了快速回款，都在低价倾销商品。

记者走访了长沙多家酒类经销商和烟草酒店，发现目前白酒类产品价格倒挂现象普遍存在。价格倒挂是指实际售价低于制造商的建议零售价。

“52度500ml的第八代五粮液，1000元/瓶。”8月20日，长沙市岳麓区银彭南路一家烟熏酒店负责人向记者进行了引述。本产品厂家推荐零售价为1499元/瓶，价格倒挂499元。“这是一款除了茅台之外价格非常稳定的产品。”烟草酒店负责人介绍，另外还有一台52度500ml的国窖1573价格也非常稳定，其厂家推荐零售价为1399元/瓶，他们卖980元/瓶。

记者走访了解到，目前52度500ml人参酒厂家建议零售价为1499元/瓶，烟草酒店价格为900元，倒挂价为599元。 52度500ml酒红坛，厂家建议零售价568元，烟酒店价格400元， 倒置168元。53度500ml清华郎厂家建议零售价1145元，烟酒店价格980元。

今年6月19日，中国白酒行业协会发布《2023中国白酒市场中期研究报告》提到白酒市场价格反转严重;今年1-5月，超过一半的经销商和零售商反映，白酒市场价格倒挂的问题最为严重。“现在唯一不倒挂的就是茅台了，其他高档酒基本都是倒挂的。”《糖烟酒周刊》湖南站站长肖艺伟在接受采访时表示，价格倒挂的现象一直存在，但今年比较普遍。

原因：高库存、低需求经销商资金压力

“高库存满足低需求，经销商因资金压力而倾销和清理库存。8月20日，湖南省白酒协会秘书长郑应平在接受采访时表示，当前白酒行业处于调整期，中高端白酒价格出现大范围倒挂，预计两三年内将逐步缓和。

据业内人士透露，今年618电商节期间，不少高端白酒通过电商平台推出了重大让步。“现在市场价格很混乱。业内人士透露，国泰国标酒经销商几年前以每瓶280元的价格购买，今年开始以每瓶200元的价格倾销商品，“终端价格是三四百元一瓶。"

多位业内人士一致认为，库存积压是影响白酒终端价格的关键因素。“厂家对经销商的年度任务量只增不减，疫情三年来很多经销商都无法完成任务，货物被压在仓库里。”一位酒类经销商说。

2022年财报显示，19家A股白酒上市公司中有18家较上年同期增加库存。其中，泸州老窖、老白干酒、古井工酒、舍德酒业库存增长超过20%。酒庄庞大的库存量进一步给渠道端带来了压力。调查显示，2022年上半年，80%的酒类经销商库存严重累积，其中约39.7%的酒类商户库存超过5个月。这种情况，让白酒行业面临着去库存的艰巨任务。

观看：竞争加剧，行业或将迎来洗牌

“近年来，白酒产量持续下降。分析人士表示，从2016年到2022年，中国白酒产量连续六年下降，但规模以上白酒企业的销售额却在增长，这表明中国白酒行业正在经历一个高端化的过程。国家统计局数据显示，今年1-6月，全国白酒企业产量209.7万千升，同比下降14.8%。

“虽然产量在下降，但库存在增加。上述分析人士表示，目前白酒市场供过于求、需求萎缩已成为行业面临的困境。在他看来，尽管高端酒价不断上涨，但普通消费者对高端酒的需求正在逐渐减少，尤其是企业客户面临利润下降、预算缩减的压力，对商务宴、婚宴等高端消费场景的需求正在减少。“这意味着白酒行业的竞争将进一步加剧，行业将迎来洗牌。

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