萌趣可爱，好感倍增品牌与消费者亲密度第一步

随着新时代年轻消费群体的崛起，IP逐渐成为更具象征意义的品牌符号，许多成功的IP设计日益深入人心并引起共鸣，为品牌发展注入更多可能。 海尔空调的“小海”、农夫山泉的“茶花”等品牌通过树立生动、立体的IP形象来传达产品和服务理念。 在加强品牌宣传的道路上，IP形象的设计和运用可以为消费者提供与品牌相关的真实信息，帮助他们进一步了解产品和服务背后的故事，强化品牌所蕴含的情感色彩。

在打造特色品牌IP领域，以“牙线+”战略活跃于烘焙市场的友臣近期也开始了新的尝试。 友辰品牌全新IP形象——多多，正迈着矫健的步伐来到消费者面前，以多种形式塑造品牌活力。

可爱又可爱

增强品牌与消费者的亲密度首先要解决品牌亲和力问题。 从造型设计上来说，“刘朵朵”的头部略呈椭圆形，看起来像是发酵好的面团； 头顶的海鸥形头发，寓意着梦想的翅膀长在头顶，也寓意着海鸥迎风破浪、勇敢、乐观、无畏的精神； 笑容天真，胸前佩戴印有“材质”字样的三角围巾，俏皮可爱的视觉形象很容易让人爱不释手，人性化的特性引发消费者与IP角色更亲密的互动，一气呵成俘获消费者的心。

价值融合，品牌具体

品牌IP形象除了在外观上吸引消费者的眼球外，最重要的是体现与品牌价值观的契合度。

从角色设定上来说，立志成为一代“烘焙大师”的多多，是友辰研发部门最有才华的面包研发人员。 他崇高的职业目标指引着品牌崇高的烘焙梦想，与友辰一起追求有趣、更有趣的品牌。 这个愿景得到了深刻的回应； 性格上，“刘朵朵”温柔开朗，果敢果敢，在困难面前总能爆发出惊人的力量，就像友辰在烘焙领域十几年的从容与坚持，在迎接一次又一次的面包店。 在市场挑战中的出色表现，展现出品牌历经风雨却依然清晰如初的品质底蕴。

从角色名称观察，“多多”也寓意友辰产品用料十足、用心做产品，致力于给消费者带来更多有趣、美好的体验。 愿景和期望； 而“多多”一词则自带软萌属性，朗朗上口，更容易传播。

多场景，精准沟通

品牌IP塑造就像向消费者介绍一个人。 通过延伸IP形象，从平面到立体、从静态到动态、从虚拟到真实，使品牌整体形象更加立体，品牌IP的生命力也被更大程度地唤醒。 。

据了解，未来友辰将深入运用IP形象，通过推出大量形象的公仔、玩偶，将IP元素与产品包装、终端物料等进一步结合和运用。将延伸至更广泛的社会消费场景。 近日，素材多多在线动态表情包也正式发布。 在微信表情商店搜索“烘焙大师素材多多①”，即可获得软萌表情包。 拟人化的姿态让IP形象更加生动，为下一阶段IP与品牌的联动打下坚实的情感和认知基础。

线上线下同步推广的方式正在加速赋能多元化品牌营销理念。 借助IP文化更广泛的社会传播，友辰将持续加强产品推广，完成品牌升级的最终目标。

内容转型，消费引领

材质多多的诞生，体现了​​友辰加大品牌多元化推广、打造独特品牌文化的决心。 从IP顶层价值设计到IP视觉形象设计，再到IP衍生系列的开发和应用，完整的品牌战略体系和IP运营管理有助于全面提升友辰的品牌竞争力和品牌形象。 下一阶段，在保证质量标准的前提下，友辰将继续挖掘IP形象背后更大的品牌力量，让更多的人通过这个渠道了解和认识友辰产品，进而信任友辰产品。

在7月20日即将举行的晋江食博会上，友辰将携材质公仔、人偶来到现场，与到场嘉宾进行深度互动。 可爱的公仔，方便携带的公仔，同时近距离输出IP文化特征，以更加轻松简洁的方式诠释品牌背后的故事。 以此为信号，期待友辰能够进一步加强IP与品牌的联系，通过强化IP的形象认知，引领创造更加多元化的新消费模式，给消费者带来全新的感受和体验。 从而寻找更多品牌创新和发展的机会。

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