对于20世纪90年代和95年代出生的父母来说，喂养孩子变得更加困难。 这是因为年轻父母不断努力提高养育孩子的质量，但对结果却很难满意。
最新《中国科学婴幼儿喂养消费趋势白皮书》显示，母婴为孩子消费意愿较高，30%人群中有30%-50%，另有8%的妈妈占他们每月开支的50%之多。 %-70%，其中年轻父母用于子女的支出占个人支出的比例较高。 当代父母的喂养观念越来越科学，更加关注宝宝的发育趋势。 尤其是年轻妈妈主动学习的意识更加强烈。 不过，75%的妈妈表示：“我认同科学喂养的理念，但在实际执行过程中会遇到很多困惑和问题。”
白皮书还援引中国营养学会和中国疾病预防控制中心营养与健康研究所的数据发现，“品种不够”和“营养密度低”是儿童喂养中常见的两大误区。
本白皮书的发布，就是为了帮助年轻一代父母找到更好养育孩子的答案。 今年，由智赚文化、天猫母婴育儿、浙江省妇女儿童基金会、网络千万粉丝的知名妇产科医生牛正铎联合发起，并邀请了一批权威专家专家助力打造陪伴式育儿科普IP《做你的妈妈》。
近日，“陪伴你当妈妈”IP与智专GI合作，对中国婴幼儿科学喂养消费趋势进行详细研究，并将研究成果发表在《婴幼儿消费趋势白皮书》中。中国婴幼儿科学喂养》。
科学喂养宝宝的时代，年轻父母如何花钱？
白皮书显示，喂养婴儿的要求更高。 家长们更加关注宝宝的发育趋势，认识到饮食合理、丰富、多样化的喂养方式。 数据显示，近十年来，婴幼儿食品市场份额不断提升，辅食消费持续增长。 同时，年轻父母也更愿意在科学喂养上投入更多。 白皮书数据显示，25岁年龄段妈妈在辅食上花费的金额是30岁年龄段妈妈的1.1倍。
随着年轻父母花费的增加，他们有更多的工具来喂养婴儿。 科学喂养购物篮日益丰富，购买7种以上产品的人群年消费贡献超过40%，并持续增长。 年轻的父母在喂养上也更加精细。 在这个购物篮里，辅食消费的比重持续上升。 家长最愿意花钱购买营养品，其次是辅食和调味品。 喂养用具中，奶瓶的人均花费最高，且呈持续增长趋势。
当辅食、奶瓶成为家长投入最多的品类时，也催生了新兴业态，引领了科学喂养的新消费趋势。
科学喂养宝宝，催生细分赛道黑马
白皮书研究发现，在科学喂养新趋势下，婴儿营养补充剂、婴儿辅食、婴儿辅食油补充剂、婴儿奶瓶已成为四大核心喂养品类。 国内外品牌在品类赛道上展开角逐，赛道上涌现出一些黑马。
在宝宝的营养补充方面，年轻一代的父母对于孩子不同成长阶段的营养补充有不同的选择，包括益生菌、维生素、DHA、钙、铁、锌、蛋白质等种类。 其中，DHA占据妈妈营养消费支出TOP1的位置。 目前，藻油DHA已成为消费主流，鱼油DHA的接受度正在迅速提高。 近两年，购买橙子、柠檬等水果口味果冻形式DHA的人数增加了50%以上。
这一趋势也解释了比利时营养品牌WHC在天猫的突然崛起。 鱼油DHA和果冻形态的特性，帮助WHC小超人鱼油成为该品牌的畅销单品，也让WHC荣登MAT2023淘宝天猫进口DHA年度增长榜榜首。 润科、贝因美、ZUBR、收获等品牌也取得了令人瞩目的增长。
在婴儿辅食领域，米粉/面条等谷类辅食是妈妈们的主要选择。 父母特别关心安全性、成分、配方和婴儿适口性。 他们希望辅食的营养成分更加丰富，注重天然、有机、无盐、无糖等成分，保障宝宝的健康。
因此，确立了营养丰富、易于宝宝吸收的产品心态的佳宝，登顶2022年婴幼儿辅食全球零售额TOP1，Chu+系列婴儿米粉成为TOP1单品品牌米粉。 致力于让宝宝吃上好食材的生物芯片荣登MAT2023淘宝天猫婴儿面食销量榜榜首。
婴儿辅食的制作过程中需要添加适量的油来补充脂肪酸。 超过80%的家长会选择更适合宝宝需求的婴幼儿专用油品和调味品。 因此，核桃油、鳄梨油、亚麻籽油成为了宝宝辅食油的核心。 成分方面，紫苏籽油也成为了一种流行成分。 在MAT2023淘宝天猫食用油和核桃油买家榜中名列前茅的生物芯片也在这一赛道上占据了优势地位。 同时，爷爷农场、英伦风情、秋田曼曼、我小鸭等品牌都受到青睐。
作为科学喂养品类的主赛道之一，婴儿奶瓶也在赛道上不断孕育着黑马。 白皮书研究显示，6个月以上婴儿奶瓶的消费量正以越来越快的速度增长，家长的消费决策尤其关注材质、安全性、功能性和易清洁性。 PPSU和玻璃是核心材料选择。 大口径奶瓶深受妈妈们的喜爱，奶瓶的功能属性也在不断完善。 自然断奶设计的奶瓶成为新的“断奶神器”。
在该领域，贝亲占据了MAT2023淘宝天猫奶瓶品类销量前1的位置，并与HEGEN、世喜、布朗博士、科莫多一起占据了赛道前5的位置。
《中国婴幼儿科学喂养消费趋势白皮书》显示，年轻一代父母对科学喂养的需求凸显，学习能力更强的父母也催生了科学喂养的新风口通过消费选择。 那些能够捕捉最新消费趋势、创造满足需求的优质产品、加深在该领域的品牌知名度、成为热门新趋势中的黑马的品牌。
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