茅台一系列跨界合作是否过度营销？
昨天，官方宣布，茅台与多芬合作的“毛小灵”酒夹心巧克力已于9月16日下午上市，官方平台商店产品秒售空，多芬表示正在加速补货。 截至9月17日中午12时，上海大润发门店50%的减糖版“毛小灵”酒夹心巧克力已售空。
当大家还在抢购酒味巧克力时，今晚八点，飞猪旅游将开始销售“茅台味大床房”。 飞猪官方海报显示：住茅台、喝茅台，都是真正的茅台。 并且海报的美术设计采用了与之前的茅台味拿铁类似的茅台酒包装的视觉效果。
“三亚的茅台系列酒店一直都有，这次我们与茅台酒店合作，特别推出‘茅台香氛大床房’套餐，将于9月17日晚上8点开始发售。在茅台精品店三亚海棠湾度假酒店酒店有两种套餐，包含大床房、早餐、茅台主题晚餐、茅台红酒、现场品尝53度飞天茅台酒、部分娱乐及免税店铺商品，价格分为999元和2999元。 费养猪相关负责人告诉第一财经记者。
第一财经记者了解到，茅台在三亚拥有多家高端酒店，这是茅台初步布局文旅产业的一部分。 此前，茅台集团提出“酒旅融合”作为集团三大主业之一。 因此，在三亚开发了高端酒店项目。 记者曾探访位于三亚海棠湾的茅台山庄精品酒店。 酒店定位高端酒店，客人可以在餐厅享用茅台酒和茅台冰淇淋。 还有一家茅台酒店，里面有茅台相关的展厅。
第一财经记者查阅携程网等各大在线旅游平台发现，三亚几家茅台风格酒店价格从450多元一晚到1100多元一晚不等，目前均已可供预订。 但这些都是常规打卡产品，不包括茅台酒。
“作为稀缺产品，茅台酒与消费品结合确实能引起关注，但本质上，这些动作更多的是营销。我相信茅台酒不是靠咖啡和巧克力赚钱的。至于即将推出的茅台酒酒店今晚的大床房实际上是对原有茅台酒店产品的重新包装，将客房与茅台酒和茅台餐捆绑在一起，并利用当前茅台热潮再次进行营销。值得注意的是，适度的营销是必要的，但过度营销，尤其是一个高端品牌与太多大众消费品相结合，可能不太合适。虽然我们了解白酒年轻化策略，但靠咖啡、巧克力、大床房就能抓住年轻顾客，是吗？一个团体？还有待观察。” 华美首席知识专家赵焕艳认为。
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