近日，超强台风“杜苏瑞”登陆福建晋江沿海，并迅速向北扩散。 有关部门也开始积极防范和应对。 在全国人民忧心忡忡之际，一些企业却趁机搞“灾难营销”……
据报道，7月27日，安徽马鞍山网友发现一企业发布清仓广告，内容与台风预警挂钩。 该网友立即向当地有关部门举报。 马鞍山市场监管局迅速反应，责令广告商立即整改，以健康的形式表达广告内容，弘扬良好的社会风尚。 据网上信息显示，该公司还利用暴雨热点开展半价购物营销。
涉案公司的广告。 （网页截图）
面对灾难，中国人始终讲究“一方有难，各方支援”。 应该是全民同舟共济，个别企业却忙着赚钱，利用灾难搞营销。 此举不仅违反公序良俗，也极大伤害了民意。 可以说，一场台风考验了一个企业是否有道德规范，也考验了一个企业是否有社会责任和担当。 如果一个企业“三观”不正确，随意蹭热点，相应的处罚也离它不远了。
这样的“灾难营销”并不是第一次。 2018年9月，强台风“山竹”登陆广东台山沿海。 在深圳举办的新车发布会上，某车企公然宣布“上帝同步！史上最强台风、史上最强SUV、今天狂飙上市”的宣传海报引发质疑。 2021年7月，河南郑州康桥集团发布“居高地，让风雨只是风景”等不当广告。 这种营销行为很快引起了网友的愤怒和谴责。 2022年3月，山西某房地产开发公司借势营销，制作并发布了“愿MU5735航班亲属平安回家”的海报，并附上房产案例名称、电话、地址，立即引起公愤。
面对台风这样的自然灾害，我们需要的是齐心协力、携手并进。 即使能力有限，无法为灾区人民提供帮助，但至少要避免徒增混乱和阻碍。 互联网时代，企业营销“蹭热点”的情况并不少见，但涉及灾难、生死、道德的“热点”千万不能蹭，品牌营销也不能建立在痛苦和恐惧之上别人的。 这个底线是永远不能逾越的。
灾难营销是不道德和非法的。
《广告法》明确规定，广告不得扰乱社会公共秩序、违背社会良好风俗。 违反规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款。 情节严重的，可以吊销营业执照，并由广告审查机构吊销广告审查批准文件。 ，一年内不受理广告审核申请。
聪明，聪明，偷了一时的甜头，却可能会受苦很久。 无论是无知还是缺乏良心，都必须承担法律后果。 在法治社会，并不是所有东西都可以用来八卦和博客流量。
作者 | 陈同
编辑| 黄兴荣
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