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微短剧赛道谁将成为“头号玩家”?

编辑:搜虎网      来源:搜虎网      短剧   影视   日报   头部   赛道

2023-11-09 14:04:23 

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记者 袁传熙

时长几分钟的微短剧在市场上越来越受欢迎。 在抖音平台热门迷你剧的评论区,有超过7000名网友评论“太夸张了”。

11月8日,A股市场短剧概念股持续走强,华人在线涨20%,唐德影视涨19.97%,海看股份涨14.97%,北京文化(维权)涨10%; 港股方面,制作公司柠萌影视、影宇宇宙、阅文集团涨幅居前。 其中,中文在线近5个交易日涨幅达94.76%。

此前,已有多家上市公司表示有意布局微短剧赛道,那么谁将成为“头号玩家”呢?

微短剧引爆现场

多家上市公司布局

今年以来,微短剧行业爆发式增长。 中信建投研究报告预计,2023年市场规模将达到200亿元至300亿元,明年有望继续高增长。

一位首席媒体及互联网分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,从供给端看,微短剧制作成本低、周期短。 与长篇剧相比,影视制作公司能够更好地控制风险。 ,快速收回成本。 从用户需求来看,微短剧的戏剧结构通常是先抛出悬念,剧情发展具有较强的冲突和反转元素。 只显示重要情节,消除了一些剧情拖沓的长剧带来的疲劳。 更符合当今观众追求碎片化娱乐的潮流。 此外,素人演员、垂直观看模式、强烈的情感诉求等因素,使得微短剧比长剧更能满足低线市场观众的需求。

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数据显示,微短剧的需求端和供给端均保持快速增长。 一方面,内容频频爆款,播放量和收入屡创新高。 以8月25日在微信小程序上线的《无双》为例,播出8天收入破亿元。 另一方面,供应持续增长。 根据《德塔文2023年上半年微短剧市场报告》,2022年和2023年上半年,国内重点网络微短剧数量分别为454部和481部。 同时,国家广电总局数据显示,2023年前三季度,网络微短剧备案349部、7855集,已超过去年全年。

华鑫证券媒体分析师朱朱对《证券日报》记者表示,短剧的火爆带动了内容板块从现有IP或原创IP、剧本创作、影视制作、MCN公司、影视基地、播出平台、短剧独立APP等环节关注。

某微短剧创作工作室负责人接受《证券日报》记者采访时表示,今年以来已有3位投资人主动沟通投资事宜,但目前暂未考虑融资。

与此同时,产业链上下游上市公司纷纷进入该行业。 10月31日,网络文学领域龙头企业阅文集团发出“剧本征集令”,正式进军短剧赛道。 在中文在线近期投资者关系活动纪要中,该公司表示,目前在微短剧行业拥有完整的产业链布局。

值得一提的是,微短剧为上市公司带来了营收增长。 影宇宇宙在最新财报中表示,公司短剧业务上半年带来收入近5亿元,成为公司重要的业绩增长点。

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柠萌影视还表示,上半年,公司领先的短剧厂牌“好有间”制作了多部爆款作品,新业务贡献了一定的收入,最终实现了业绩增长。 与抖音合作制作的微短剧《二十九》播放量已超过8亿次,抖音话题浏览量已突破14.4亿次,豆瓣评分8.1。 该剧的用户付费收入已超过1000万元,并且仍在增长。

国金证券研报指出,在蓬勃发展的短剧市场中,有较强制作能力或IP储备的公司被看好; 目前,微短剧的需求旺盛,但供给量也在快速增加,而短剧本身就是“短、平、快”。 特点是,市场可能很快就会白热化,能够制作顶级内容的公司将获得更多利润。

优质内容依然稀缺

产业链机会倍增

华安证券研报称,2023年下半年以来,微短剧快速发展,并持续通过买量触达新用户,处于快速增长初期。

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与长视频相比,短剧市场起步较晚,发展较快,但现阶段仍存在不少问题。 上述首席分析师告诉记者,目前微短剧行业的短板是内容高度同质化。 剧情集中在“逆袭、重生、boss”等关键词上,观众可能很快就会厌倦。 其次,目前微短剧尚无非常明确的审批和监管流程,内容管理体系尚不完善。 如果未来微短剧的注册审批向长剧靠拢,内容活跃度可能会大大减少。

在她看来,优质的内容是突破上述限制的关键,微短剧还可以拥有更精巧的情节设置和更深层次的思想内核。 目前,不少网络平台和优秀影视公司纷纷加入微短剧的拍摄,有望提升整体剧本和制作质量,产出差异化的优质内容。

打造优质内容也成为微短剧行业共同追求的目标。 上述工作室负责人告诉记者,目前正在招募大量专业创作团队,通常一个团队10人左右,包括导演、编剧、摄影师、剪辑师等,不断试水关于流行主题。 如果效果不好,请立即更换类型。 输出效率非常高。 但由于微短剧“短、快”的特点,内容质量、镜头语言与长篇剧存在差距,因此需要大量专业人才加入。

此前专注于长剧市场的专业团队也为此提前做好了预谋。 例如,制作过《小欢喜》、《三十而已》等热门长剧的柠萌影视,已成为优质短剧内容的领先制作商。

柠萌影视在接受《证券日报》记者采访时表示,目前公司短剧的主要收入来源包括业务合作、C端支付、平台定制等,单剧即可实现高回报关于投资。 今年在研的每一部剧都预先落实了商业合作,短剧的商业合作今年前三季度每年都翻倍。

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业内普遍认为,微短剧赛道将进入“内容为王”的阶段,明年,细分领域的领军企业将脱颖而出。 随着专业团队的进入,优质内容的议价能力将进一步增强,商业模式也将呈现多元化趋势。

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