疫情还在持续,数万家中国餐饮企业正处于关键时刻。
这几天,笔者收到不少餐饮老板的“求救”信号:现金流不足还有救吗?复工有哪些注意事项?品牌营销要不要做?员工工资怎么发?......相信大多数餐饮老板内心正在被类似问题反复暴击。
因此,笔者把和上百位全国餐饮朋友的交流发上来,供大家参考。
1
除了依托外卖平台
我的餐饮店还有新的突破口吗?
除了依托美团,饿了么等外卖平台,我们要多渠道寻找餐饮利润点。笔者建议餐饮店与“社区团购”做对接,打通与消费者的最后一公里。
对于不同的品类,设计不同的呈现形式:类似喜家德这种,可以卖速冻水饺;火锅店可以在周五开启在家嗨吃火锅模式,采取提前预订模式;中餐店可以把菜做成半成品的净菜,提前预售。
餐饮进社区,前期要和社区物业、团长沟通,启动私域流量池,做起来很累,但非常值得探索。
2
没有足够的现金储备
30多家连锁门店还有救吗?
根据历史经验,如果现金不足6个月将十分危险,建议公司保持最低战力,疫情结束后再重启,总之,无论什么办法,先活下去!
有的企业未雨绸缪,每年抽出门店10%的利润作为风险储备金,几年下来,在不动用资本的情况下依旧有充足保障,值得学习。
我们换个心态看问题,除了“坐等”,现在绝对是企业“修炼内功”的最佳时机:业务技能培训、打造企业文化、普及食安等等。做好本质,直至事态平息,重整旗鼓,甚至会迎来一个小井喷。
3
一边是感情,一边是现实
员工工资到底怎么发?
面对每天损失的营业额,老板和员工之间,不抛弃不放弃的团队会越来越厉害,而平时管理散乱的团队,隔阂和分歧就有了。
这日,老乡鸡官微发出一通创始人手撕员工减薪请愿书,亏5亿宁愿卖房卖车,被不少同仁赞誉。
视频留言区好评如潮
笔者的建议是:不裁员,1月份薪资正常发放,2月份受到疫情影响,营收大幅下降,到店员工发放50%、未到店员工发放30%,或按国家最低标准工资发放。
后续根据实际经营情况,跟员工再做沟通。
4
不续约,前期归零;续约,只出不进
我该怎么办?
随着疫情持续推进,部分餐饮门店面临着续约问题。
全国范围内已有多家大型商城出台期限不等的租金减免。虽在疫情面前,商业地产也承受着不轻的压力,但巨头企业的示范效应,有助于广大餐企与其业主尽量争取达成共识。
建议双方以彼此可接受的方式维护关系,比如:以疫情后的长期利益共享机制,来弥补疫情期间的房租物业损失,以长期共赢,换短期生存空间,抱团取暖。
该谈就谈,不要等着疫情过后再谈!
5
疫情期间,我还要不要做营销?
你不做,别人总会做。
这段时间企业要做营销的话,就是三个动作:洞察特殊时期的用户需求;提供自己的价值;让出自己能力所及的利益。
西贝、巴奴、周师兄、
上一条: 共同战疫,餐学网标准版免费开放使用,与万千餐企同“突围”
下一条: “请求减租”!中烹协发布疫情间减免餐企租金倡议书!餐饮人转起来!