万达“悄悄”开奶茶店，一场蓄谋5年的布局？

职业餐饮网 2022年05月16日

文 | 职业餐饮网 程三月

新式茶饮到底有多香？这不，连曾经的“中国首富”王健林也忍不住要来“喝”上一口！

不久前，万达注册商标“万茶”，要开奶茶店的消息引发行业热议，殊不知这其实是一场蓄谋5年已久的布局。

目前，万茶已在西安、广州、大连、长春、乌鲁木齐等多地开出约140家店。

但在极致内卷的茶饮赛道，万达的奶茶店有几分胜算？

万达下场开奶茶店，

一场蓄谋五年的布局！

今年4月，万达被曝出入局奶茶赛道，申请了多个“万茶”商标，涉及食品、啤酒饮料等，目前商标状态均为等待实质审查。

据悉，万茶是万达旗下影城推出的自有品牌茶饮，包括独立店及与COSTA咖啡的融合店两种形式。

其实，万达只是最近才注册商标而已，开奶茶的棋子，早在5年前就布下了。

1、从合作到亲自下场，“加速”掘金奶茶生意

早在2017年，万达电影就和知名咖啡品牌COSTA一起合作进军茶饮了。

当时，万达和COSTA签署了战略协议，在上海、四川、重庆、江苏、浙江、安徽等十余个省份内的所有万达影城里，选择性地开设ONE COSTA品牌咖啡店。

但到了2019年，万达开始亲自下场，在广州增城万达影城，开出了首家“万小茶”奶茶店，是其试水新式茶饮的第一步。

接着，到了2020年，万达又和COSTA正式推出全新融合模式

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