今年前三季度，香飘飘累计营收19.79亿元，同比增长29.31%； 而归属于母公司的净利润仅为348.39万元。 今年以来，公司已收到政府补贴4819.6万元。 扣除该等非经常性损益后，净亏损4025万元； 经营活动产生的现金流量净额为-1488万元，同比下降105%。 香飘飘表示，这主要与广告营销费用增加有关。
财报显示，今年前三季度累计销售费用为5.75亿元，上半年累计销售费用为3.65亿元。 以此计算，第三季度销售费用约为2.1亿元，较去年同期翻倍。
记者查阅财报发现，这也是香飘飘近两年来“最愿意上市”的季度。 加大营销攻势后，第三季度营收8.08亿元，同比增长20.41%； 费用的增加也导致公司增加了收入却没有增加利润。 归属于母公司净利润4752.65万元，同比下降12.29%。
不难发现，香飘飘的销售费用增速与营收增速并不匹配。 事实上，受消费者饮食习惯变化影响，香飘飘冲泡奶茶已经“滞销”。
公司近三年财报显示，以经典奶茶为代表的冲泡产品销量分别为4559万箱、4292万箱、3518万箱，逐年下降。 以一盒30杯计算，香飘飘的酿造产品2022年销量将比上一年减少约2.3亿杯。
（水芙蓉/摄）
香飘飘有冲泡和即饮两大产品类别。 2022年，公司主营业务总收入30.93亿元，其中酿造业务收入24.55亿元，即饮业务收入6.38亿元。 两大业务的营收比例约为8：2。
奶茶不好卖，香飘飘将营销重点放在了即饮产品上。 其核心产品为Meco果汁茶和兰芳园瓶装冷冻柠檬茶。 公司在近期的多次投资者关系活动中发布了营销、团队、渠道建设等方面的关键信息。
从资金投入来看，今年香飘飘酿造业务仍将以“修复”为主，即饮细分市场的投入将会加大，包括新增即饮销售团队人员费用、品牌推广和渠道投入费用等
具体来说，Meco蜜谷于今年4月正式宣布流量明星蔡徐坤为品牌代言人； 兰芳园瓶装冷冻柠檬茶是今年推出的重点产品，并在广东、北京部分地区的电梯媒体、地铁上加大了广告投放力度。 宣传赞助湖南卫视综艺节目《无极限毕业典礼》，在部分校园和大型企业开展本地推广活动。
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