麦当劳的办了场寻亲营销，背后这4点值得深思！

李东阳 首席营销官 2020年01月15日

还记得你步入职场存的第一桶金吗？

又是否有想过有一天，是别人给你送上第一桶金？

这说的正是麦当劳的「寻亲营销」式金桶活动：送你新年第一桶金。

这场「寻亲营销」具体又是怎么玩？

简单来说，只要你的名字或者“金”友的名字，名里带金字或金字偏旁，你们凭借身份证到餐厅购买1份金桶，即可获得免费桶兑换券1张。

说白了就是有金没金，都可以享受买一送一的福利。

麦当劳在新年节点，又延续去年创意推出「金桶」回馈活动，真的是为了刺激消费，然后给自己圈钱吗？我们来捋一捋它背后的营销逻辑。

1

把握「趋吉避害」心理弱点

利用第一桶金寓意营销

任何营销玩的都是人性，而且是人性的弱点。

我们知道，人生的第一桶金对于每个人而言，意义重大。在传统的观念里，毋庸置疑第一桶金代表着发财致富的开端，所有伟大梦想的开始。

无论是有没有过创业、做生意经历的人，都特别迷信第一桶金，这让大家对于「第一桶金」的使用都特别重视，这恰恰体现中国消费者的深层普遍心理

上一条： 每天近9000家餐厅关门：餐饮上半场靠红利，下半场拼能力
下一条： 纽约大董申请破产关门，高档中餐在美国做高档中餐没有出路