如今，时尚和街头潮流已形成浩瀚的文化洪流，不断覆盖更多领域和维度，而在日新月异的发展变化中，新鲜感和创意永远是刺激消费的不变标准。
随着Z世代成为消费主力以及各大品牌多元化触角的不断延伸，跨界联名正成为品牌不断拥抱新消费群体和当下流行趋势的主要形式之一。
作为意大利老牌时装屋，FENDI正借助联名不断加深品牌影响力。 这次与喜茶的跨界合作，在国内掀起了舆论热潮和打卡热潮。 同时，FENDI标志性的黄黑配色也深深植入大家的脑海中； OTB集团收购的设计师品牌Maison Margiela近两年在中国也发展迅速。 前段时间与眼镜品牌 Gentle Monster 的联名系列采用前卫的设计语言和标志性的风格符号，进一步丰富了玩家的时尚审美和造型选择。
芬迪克斯喜茶
Maison Margielax 温柔怪物
在拥抱多元文化、探索创意边界的过程中，品牌不仅拓宽了领域范围，也为大众提供了更丰富的体验； 也正因为联名项目层出不穷，如何在其中脱颖而出并带来独特的呈现，迫切需要品牌思考并挖掘联名背后的深层内核。
随着品类的细化，放眼整个家居服饰、内衣领域，似乎与时尚潮流的联系并不紧密。 很多单品过于随意、个性化，让设计师没有太多的发展空间。 也就是说，很多品牌不愿意在家居服饰、内衣等曝光率不高的单品上花费过多的精力。
即便如此，女性内衣品牌维多利亚的秘密仍然致力于通过多重跨界打造独特的内衣和家居服饰单品。
通过。 Instagram @维多利亚的秘密
早在2017年，维多利亚的秘密就与法国时尚品牌Balmain推出了胶囊系列，由时任创意总监Olivier Rousteing亲自设计，将朋克元素与维多利亚的秘密一贯的性感风格相结合； 作为来自洛杉矶的女装品牌，专注于女性魅力塑造的For Love & Lemons也引起了维多利亚的秘密的关注。 两人共同推出的内衣系列再次放大了女性的敏感与优雅。 在进一步深化女性力量的过程中，维多利亚的秘密与网球明星大阪直美合作，推出了一系列既舒适又日常的家居服饰单品。
维多利亚的秘密 x 巴尔曼
维多利亚的秘密 x For Love & Lemons
维多利亚的秘密 xNaomi Osaka
当我们回顾维多利亚的秘密的发展历史时，品牌不断专注于塑造女性身体美学和消费者的购物体验，不断探索女性的魅力和精神力量成为了维多利亚的秘密的追求。
以内衣和家居服为载体，在维多利亚的秘密发散创意的过程中，跨界联名也是品牌探索女性穿衣需求和身体美学的最佳选择。 跨界的形式恰恰是品牌推进本土化改革的重要战略举措。 因此，在这样包容多元的理念下，维多利亚的秘密中国近期宣布了新的合作计划，携手本土设计师周睿，围绕“敢说爱”的合作主题，打造了包括内衣、巩固了维多利亚的秘密在行业中的领先地位，同时再次拓宽了品牌在时尚潮流领域的边界。
相信很多时尚玩家和爱好者对周睿和她的品牌RUI-built并不陌生。 作为首位入围 LVMH 大奖并荣获 Karl Lagerfeld 奖特别奖的中国设计师，周睿及其品牌 RUI-built 已辐射全球影响力。
DuaLipa/水原希子
在探索服装与身体关系的过程中，周锐曾将自己的作品形容为“人体的第二层皮肤”。 结合标志性的设计语言后，大面积的镂空和透视让周睿的服装更像是一件承载着诗意浪漫和性感俏皮的艺术品。
作为与身体关系最为密切的内衣和家居服，维密与周睿的合作几乎是顺理成章的。 两人对身体美学进行探索和思考，鼓励更多女性和多元化人群自信地表达自己的态度。 并且在一起。
在维多利亚的秘密首个中国本土化联名系列中，“DareTo SayLove”主题的意义也非常直白：鼓励女性勇敢表达爱与情感，打破传统观念的束缚。
这一主题既表达了对当代女性自由表达和独立思考的认可，又挑战了传统和规范。 另一方面，通过这一主题，探讨服装与人的亲密关系，以及女性的自我表达。 通过服装的伸展和身体的关系，呈现出亲密、柔软和刚硬的双重美感，强调肢体语言与个体的互动。
同样在DareTo SayLove的主题指导下，本次合作的大片将重点关注人物和服装本身的状态，根据产品的颜色变化调整背景灯光颜色，营造出层次感和视觉冲击力。画面，然后巧妙地呈现出浓郁的千禧复古和千年奇幻风格的视觉氛围。
回到产品本身，这个“Victoria's Secret x RUI-built”系列涉及的单品非常广泛。 除了内衣之外，还包括睡衣套装、卫衣外套、标语T恤等选择，不仅满足家居和日常通勤的着装需求，同时在穿搭上也考虑到了时尚选择。
对于设计师来说，如何让每一款单品独立存在，又能够与其他单品形成整体系列，展现出品牌合作的创新风格的视觉效果。 但同时也为设计师提供了更大的创作空间和非常规的灵感，寻找机会在不同品类的单品上展示创意和风格化的设计。
当我们放大产品细节时，我们会发现，除了RUI打造的标志性破洞设计之外，维多利亚的秘密的代表面料蕾丝也成为了贯穿整个系列的元素。 蕾丝作为一种细腻透明的材质，在勾勒身体曲线和线条的过程中，总是与性感、浪漫的气息联系在一起。 因此，在设计师的重塑和演绎下，蕾丝与RUI-built的个性化设计风格相结合，以“破洞蕾丝”作为本次合作的标志性风格元素； 同时，在配色运用上，全系列延续了两个品牌的标志性色彩，以粉/黑/蓝/红为基调，极大地展现了品牌带来的活力与创新。双方的合作。
不难看出，相比于设计师周锐以往的代表单品注重以贴身的设计来呈现和诠释身体的自然形态，在这次的合作中，廓形剪裁的运用营造出舒适、休闲、休闲气息，强调舒适和自由感，凸显舒适和自信，展现中国女性直率无畏的自我表达爱。
正如周睿所说：“对于大多数人来说，穿着睡衣是最舒服、最自然的面对身体的时刻。我们的品牌一直在包裹和接受穿着者的真实状态。这次合作也希望能够继续传递这种态度送给大家——想爱的时候要勇敢，孤独的时候要珍惜自己。”
值得一提的是，包括大片拍摄在内，维密与周睿的合作是利用LABELHOOD先锋时尚文化体验社区，通过三方联动，聚焦中国的年轻人和消费者。
因此，此次通过与LABELHOOD雷狐的合作，尤其体现了维多利亚的秘密对中国本土内衣市场的深入洞察，以及对消费者所崇尚的舒适自我等多维度需求的探索。 从线上互动小程序到线下LABELHOOD BOX限时体验店，通过一系列创意活动，巧妙地平衡了品牌调性和当地文化差异，以更具包容性的视角打造维多利亚的秘密。 中国祖国的全新形象，通过各种创新的方式，呼吁和鼓励大家“勇敢地说爱”。
作为维多利亚的秘密本土化布局的关键举措，在品牌下一步的发展规划中，维多利亚的秘密将通过与本土设计师和中国创意人才的密切合作，继续深化本土化创新，持续创造本土先锋时尚故事。 为中国女性和年轻人呈现新产品，不断扩大维多利亚的秘密中国在时尚领域的影响力。
7月25日至8月4日，维多利亚的秘密在上海LABELHOOD BOX举办了以维多利亚的秘密x RUI打造的联名系列“DareTo SayLove”为主题的限时体验活动，从一楼创意互动空间到二楼楼层有关联名系列的视觉大片和创作过程的观赏空间，鼓励大家在明媚的夏日里勇敢地点燃心中的爱，唤醒大家心中表达情感的勇气。
除了维多利亚的秘密 x RUI 打造的限时体验店外，维多利亚的秘密上海力宝旗舰店还将同步呈现“DareTo SayLove”创意互动装置。 7月28日至8月6日，LABELHOOD深圳旗舰店还将设立联名系列限时体验店。 届时，大家将能够近距离体验、试穿联名系列单品，感受维多利亚的秘密 x RUI 合作打造的一系列爱的表达与心灵的传递。
（图片来自品牌及网络）
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